我国军事对外宣传跨文化传播策略.docVIP

我国军事对外宣传跨文化传播策略由于不同国家、不同民族、不同地域有着明显的文化差异,我军要想在国际上树立良好形象,扩大自身的影响力,就必须借助对外宣传手段,实施跨文化传播。而在这种传播过程中,必须讲究方法策略,才能达到宣传目的。 一、在目标定位上,以增强我军“软实力”为旨归 我国军事外宣跨文化传播目的就是要在不断增强我军国际传播能力基础上,着力提升我军的软实力,努力塑造我军良好的国际形象,为我军全面履行新世纪新阶段历史使命创造有利条件 一是展示我军软实力。军队形象、战斗精神、军事文化等是军队软实力构成要素,我军对外宣传的一切措施和手段,就是要把我军的软实力全面、生动、具体地展现给国际社会,使之成为国际社会可触及、可感知、可把握的现实力量,不断扩大我军国际影响力 二是生成和促进我军软实力。任何一支军队,要想拥有强大的战斗力,并在世界舞台上产生一定的影响力,就必须通过强大的传播工具、先进的传播手段、科学的传播方法,引导国际舆论、感召外国受众,产生应有的舆论影响力,进而形成军队的软实力。我军对外宣传既是展示我军软实力的重要窗口,又是生成我军软实力的重要手段 三是实现我军软实力与硬实力的有机结合。具体来说,军事外宣应做到“三个结合”:一是把展示我军的规模数量与展示我军建设的质量效益结合起来,把展示我军武器装备发展与展示我军特有的战斗精神结合起来,把展示我军执行非战争军事行动实践与展示我军热爱人民、服务人民的优良品质结合起来,全面展示我军的整体实力 二、在传播理念上,以创新思维为关键点 我国军事对外宣传跨文化传播要实现创新思维,应当树立“三种观念”: 一是“对话”观念。真正的对话是多声部的合唱,其中既有商谈也有对抗,既独立又可以交流。“对话”的传播可以使人们就各自的差异进行商讨,形成他们在认识过程中能共同把握到的东西。同时,对话还会通过差异的碰撞,带来新思想与新发现。军事对外宣传对话具体表现在: 形象对话。我国媒体塑造军队形象的目的是向世人展现一个美好的军队形象和民族形象。媒体宣传与军队形象塑造效果的最终生成是在传播流程的最后环节――受众那里得以实现。因此,受众对于媒介传播的军事信息的接受态度直接决定着媒介开展军事宣传和塑造军队形象的最终效果。改革开放以来,我国在军事外宣中加强了多媒介合作,军事广播宣传、电视军事宣传、网络军事宣传、报刊军事宣传,对于军队形象塑造效果的推动作用更为突出。如XX年,中广协会军事节目(广播)工作委员会整合全国七家有军事节目的电台资源,优化组合采编力量,分工采制,共同播出特别节目《我眼中的中国军队》,透过大陆百姓、台港澳同胞、海外华人和国际友人的视角,多侧面地讲述中国军队在他们眼中的良好形象。这组节目制作精良、内容鲜活,社会反响热烈,得到很高的评价 文化对话。跨文化交流首先来自于人与人之间的文化差异以及文化陌生感,国外受众对中国普遍有一种好奇心,但是由于他们对中国的实际情况知之甚少,加上西方传媒的不实报道,中国军队的形象往往被蒙上了一层神秘的面纱,对话则能增强了解,有效扩大我国对外传播的效果 二是开放观念。开放观念有两层含义:一是及时准确地发布信息、抢夺先机;二是公开透明地展现中国军队形象 第一层含义指的是时机的把握。“后发制人”是我国以前对外传媒常用的一种原则。这种“沉默是金”的做法的直接结果就是外国媒体不断的指责、发问,我方被动的解释、说明,不但不能被国际受众接受,反而给人一种“越描越黑”的印象。网络媒体具有全时性的特质,我们应该充分利用网络及时、准确、主动地发布信息,避免陷入舆论的被动 第二层含义指的是对外传播的态度。要以公开透明的心态和姿态面对国际社会公众和媒体 值得注意的是,对外军事传播的透明度要适当,不能为了追求公开透明,放松了军事保密性的要求,可以说,对外军事传播者更要加强保密意识,要在严守保密性原则的前提下,倡导公开透明 三是平衡观念。第一,正、负面报道的平衡。中性、客观地报道中国军队,不回避负面新闻,既可展示中国军队的真实形象,也维护了媒体的公信力,更向世界展示了中国军队不回避问题、解决问题的勇气和信心,以负面报道取得正面的效应 第二,不同声音的平衡。一是稿件来源的多渠道。外国大通讯社、主流报刊杂志等媒体机构具有全球性的影响力,我国对外传播网站有选择地适当采用其传播的有效信息,可以提高网站在国际受众中的可信度。二是稿件中直接引语的“多声部”。长期以来,我国对外传播媒体给国际社会受众的印象就是解读国家政策、反映官方声音、自说自话,这跟我国对外传播媒体在报道中单方面的直接引语有很大关系。但如果在一些关键问题上能恰当地引用外国官员、专家的声音,就能极大提高我国媒体的传播效果 三、在符号编码上,以把握受众接受心理为准则