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新媒体时代我国报媒生存浅析【摘要】新媒体的蓬勃发展，使报纸遭遇寒冬，报纸的生存空间越来越小，报纸未来的发展令人担忧。本文就报纸生存受到的挑战，分析了报纸未来的生存方式，及其出路所在 【关键词】报媒 生存空间 新媒体 中国互联网信息中心《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至XX年6月，中国网民规模达到4.2亿，手机网民规模达2.77亿。工信部公布的全国6月通信业运行状况数据显示，我国手机用户突破8亿。随着数字技术、互联网技术、通信技术的升级、发展与大众化，随之而衍生了手机报、IPTV、移动电视等众多的新媒体，以速度和即时发布为特征的新媒体，吸引了越来越多的受众，挤占着报纸生存空间 一、报纸的生存空间受到挑战 XX年以来，国内报纸成长乏力，广告增长速度明显下滑，读者市场也逐渐萎缩 1、报刊广告增幅下降，利润下滑，部分报业停刊 XX年我国广告经营额的总体增长为16%，而四大传统媒体的平均增长仅为5%，这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第一次下降到个位数的增长，而报纸广告经营额又是破天荒地呈现出负增长――这对于我国报业而言，是改革开放二十余年以来史无前例的。①中国人民大学传播媒介管理研究所对各地报社和报业集团抽样统计后公布的消息称，国内报业集团XX年上半年营业额大幅下滑，广告实际收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也为数不少，平均跌幅超过15%；多家过去经营状况良好的报业集团和报社出现亏损，形势异常严峻。② 2、读者流失，读报时间缩短 读者的不断流失是报媒危机的直接原因所在。调查发现，越来越多的人特别是年轻人习惯于从网络上获取新闻及相关信息，报纸的读者逐渐转向了网络媒体。有研究显示我国30岁以下读者流失最快，下降了27.8%，51岁以上的中老年读者却增长了11.5%，我国报业读者的平均年龄在迅速老化。XX年三年间报纸读者市场及构成的发展变化，数据显示，报纸日到达率在XX年是69.17%，XX年是65.5%，下降了3.6个百分点 二、报纸不会消亡 报纸面临着广告增幅下降、发行量下降、读者流失等困境，这种发展困境在近几年随着以互联网技术为基础的新媒体的迅猛发展而愈加严重。新媒体以其巨大的传播潜力，深刻地改变着传统的信息传播方式。在新媒体的挑战下，报纸会消亡吗？ 1、新媒体对报纸带来挑战的同时，也给报纸带来一定的机遇。它们之间既有竞争关系，同时又有合作和依赖关系 报纸早在上世纪三、四十年代开始，就先后经历了广播、电影、电视等其他大众媒体的强势挑战。在此期间，也曾有人提出过“报纸将会消亡”等各种预测。但是，在随后的发展中，报纸不断完善自身，扬长避短，最终形成了与广播、电视鼎足而立的局面。目前，在我国新闻事业和新闻生产力构成中，仍然以电视、报纸等传统媒体为主导，报业依然在整个传媒产业中占有举足轻重的地位。为更好地把握报纸的未来，我们需要全方位考察报纸与新媒体各自的优势和劣势 2、报纸目前仍具有新媒体无法取代独特的优势，新媒体也存在明显的局限性 在新兴的网络媒体面前，报纸虽然有很多明显的短处，但也有其独特的优势，它是网络媒体目前无法替代的。（1）真实性和权威性：是报纸在几百年的发展历程中积累起来的，相对于其新媒体而言是显而易见的优势。目前虽然网络等新媒体迅速发展，逐渐成为广大受众欢迎、认可的媒体，但是在重大新闻的发布方面，大多数人还是倾向于报纸的报道。（2）深度报道。在日趋激烈的新闻竞争中，人们信息需求量在不断增加的同时，人们不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息，还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息，深度报道成为报纸发挥优势，吸引读者的一种重要手段。（3）把关与信息的筛选。虽然网络等新媒体的海量和即时的信息是我们所需求的，但是海量信息同时也意味着信息泛滥，受众不得不面大量良莠不齐的垃圾信息。而报纸上的有限信息则是经过提炼的精华信息，使读者获得有质量信息的同时也节省了读者时间 3、我国目前还有很多潜在受众 就千人日报拥有量来看，我国还没有达到世界平均水平。世界千人日报拥有量的平均水平为96份/千人。日本的千人日报拥有量近几年一直维持在4XX年我国出版报纸1938种，其中全国性报纸221种，省级报纸816种，地市级报纸882种，县级报纸只有19种。我国报纸主要受众群体集中在一线、二线的大中城市，三四线的小城市、乡镇和农村人口数量庞大，但是针对他们的报纸很少 三、报纸未来的发展方向 1、新媒体化生存 新媒体化生存主要指，传统报纸必须积极与以互联网、无线通信等新技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、积极引进新技术，吸收新媒体传播的优势，以适应当前新的传播环境 （1）新媒体化生存是必然趋势。在媒介