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新媒体时代议程设置功能的强化与其主体的泛化【摘要】网络媒体发展迅速，影响力日益增强，迅速崛起成为第四媒体。如果将互联网络作为一种拥有强大力量的新媒体，就像对所有新出现的媒介形态一样，人们对网络也怀有各种担忧，最突出的一点便是这种新媒介将给人们的生活带来什么样的影响。而从社会控制的角度来说，则是它对社会整体舆论的形成和改变会造成什么样的冲击。网络媒体传播的议程设置功能与新时代下议程设置主体日益成为人民关注的焦点，因为这是它影响受众，影响舆论的最直接的功能之一 【关键词】网络环境 议程设置 强化 泛化 大众传播所产生的诸多效果之一就是，媒介似乎常把我们的注意力导向某些特定的问题或事件上，这一效果就被称为大众媒介的议程设置功能。1972年美国传播学家麦库姆斯和肖发表论文《大众传播的议程设置功能》，他们认为大众传播具有一种为受众设置“议事日程”的能力，各种媒体在信息传达活动中赋予各种议题不同程度的报道重点，从而影响着人们对各种事件的判断和关注程度，换句话说，媒体在告诉公众怎样想的方面不是很成功，而在左右人们想什么方面却显得很成功 互联网环境下 议程设置功能的变化 随着互联网时代的到来，适用于传统媒体的议程设置理论是否依然适用于互联网媒体？很多研究者认为，在网络传播中媒介的议程设置功能将会发生变化。在新媒体时代，受众拥有了自主选择新闻来源的权利。新媒体环境中，传播方式的多元化，传播主体的泛化，使得传统媒体设置“议事日程”的基础被打破，网络环境下，新的信息传播模式中议程设置理论在保有原有特点的基础上，又展现出一些新的特点 网络媒体具有即时、广泛、互动的特点，随着互联网的迅速发展，越来越多的受众获取信息的渠道发生了改变，通过网络获知信息，成为大多数人的首选。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，截至XX年12月底，中国网民规模突破4.5亿，互联网普及率攀升至34.3%，所以网络议程设置功能的重要性也日益凸显 从李普曼提出的“拟态环境”和麦库姆斯提出的“议程设置”的理论可以看出，媒体并不是有闻必录，而是将其得到的信息选择性地告知我们，公众所关注的也就是媒体所强调的。所以在传统媒体时代，媒体是主要的“议程设置者”之一。而如今，似乎这种现象在悄然的发生变化，譬如 “山西黑砖窑事件”、“娄烦矿难”、“贵州瓮安事件”、“林嘉祥猥亵少女案”、 “湖北的邓玉娇案”、 “我爸是李刚事件”，这些事件都是首先在网络上传的沸沸扬扬，传统媒体随后进行报道，在全国引起重大反响，最后又在网络上形成更大的民意浪潮。因此在互联网时代，传统的媒体的“议程设置”功能已经被悄然改变。这些事件本身也许不具备成为传统媒体所青睐的具有“重要新闻价值”的特点，但是在网络媒体掀起了轰动效应，使得传统媒体对事件进行报道，进而在全国掀起更大的舆论漩涡 如“我爸是李刚事件”，并没有报纸、电视台等传统媒体为我们设置这个议程，如果没有互联网，这个事件不一定能捅到全国皆知。正是天涯论坛的一位网友爆料称在河北大学校园内一男子酒后驾车发生车祸，被拦下后，竟口出狂言说“你们告去吧，我爸是李刚”一个帖子使得一天之内，有近47万的点击量，正是这样一个帖子，引来了全国各地的媒体记者竞相报道，包括中央电视台在内的各大传统媒体及主流网站都对其进行了跟踪报道。一时之间，在全国形成了舆论的漩涡。在海量的信息中，网络已将其中一些事件设置成公众的“议事日程”，进而引发社会公众和传统媒体的关注。而不再依赖传统媒体单一的议程设置功能 传统媒体与网络媒体的议程互动 使议程设置功能呈螺旋式上升 传播学者研究发现，不同媒体体系间同质性现象十分明显，传统媒体与网络媒体在报道内容上存在着高度的相似性，这就说明意见领袖不但存在于受众之间，而且在媒体间同样存在着“意见领袖”，有研究者称，可信度较高的媒体能为可信度较低的媒体设置议程。这种说法存在一定道理，他们把这种现象称为“媒体间议程设置”。但在媒介融合时代下，传统媒体与网络媒体间的议程互动，无论是“我爸是李刚事件”、“上海胶州路大火事件”、“3Q”大战，还是旭日阳刚一夜之间红遍大江南北，都是发端于网络媒体，传统媒体继而跟进 由于网络媒体议程的自主性、开放性、多元性、衍生性特点，网络中设置的议程几乎无所不包，囊括了社会生活的各个方面。在互联网环境下，大众传播过程得到了社会公众的参与，大众会从不同的立场和角度出发来发表自己的看法。在网络传播中，“受众”被放在了至关重要的位置上，网络媒体成为“受众”的“意见的自由市场”，在新媒体蓬勃发展的今天，传统媒体的新闻报道往往借助新媒体中丰富的新闻素材和新闻由头，形成网络媒体与传统媒体议程良性互动，进而可以帮助传统新闻媒体在报道民生新闻方面更能站在“受众”视角上，从而使新闻更能贴近民