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日本电子书市场发展现状XX年，iPad在日本市场登陆，以此为契机，日本的电子书市场也进入新的历史发展时期。日本《朝日新闻》甚至由此发表评论认为，XX年是日本电子书开启市场繁荣之门的元年。 电子书市场：规模较小　增长平稳 日本信息技术研究公司Impress XX年发布的调查报告称，XX年日本国内出版行业年销售总额为1.9万亿日元，相比XX年减少了16％，传统出版市场总体份额继续萎缩，但其中的一个亮点是电子书的销售总额继续保持了上升态势，与XX年相比增加了100亿日元(约合8.3亿元人民币)，年总销售额达到574亿日元(约合47.68亿元人民币)，上涨24％。虽然这只占到了全行业销售额的3％，但其逆势走高的态势却十分明显，照此速度(XX年10亿日元→XX年94亿日元→XX年464亿日元)，未来五年内，日本电子书市场将有望超过1300亿日元 正是为了应对这一状况，抢占电子书市场的主导权，XX年3月，日本国内31家主要出版机构共同发起组建了“日本电子书籍出版社协会”(简称“电书协”，XX年底成员社增至41个)，其宗旨为“在日本构建健全的电子图书出版市场”。该协会的基本理念定位于：一、保障著作权者的权利和利益；二、给读者提供阅读与购书的便利；三、谋求纸质媒体和电子媒体的联动与共存。具体责任则涵盖了统一电子书出版格式、制定新的行业标准和开展新阅读终端研究等三项内容。从更长远的角度来说，“电书协”实际还承担了电子书籍普及之后，延续日本传统出版文化的责任与使命 阅读器市场：序幕拉启　激战正酣 随着XX年苹果公司新型电子阅读器iPad在日本的登陆，以及谷歌、亚马逊、汉王等国外电子业巨头高调宣称进军日本市场的举动，电子阅读器再次成为日本出版业和电子行业关注的焦点话题。为了应对iPad产品在日本的登陆，日本各大电子企业纷纷在XX年度升级或推出新的电子阅读器，将关注的目光重新聚焦于电子书市场，索尼公司和夏普公司就是其中最具代表性的两家企业 索尼公司创新技术后推出的Reader电子阅读器，不但在售价上比iPad便宜了一半左右，而且在内容提供上，也根据日本读者的习惯和口味，与日本移动通讯公司KDDI、大型印刷厂商凸版印刷公司和《朝日新闻》社合作，创建了专门的“Reader Store”网上电子书店，初步筛选出2万个全日语书目，提供给用户浏览及下载。夏普集团同步推出的Galapagos阅读器，则与《日经新闻》和《朝日新闻》等媒体展开合作，开设了相应的电子书店，为用户提供3万种图书、杂志和报纸的定期接收服务，并计划从XX年开始，将服务内容扩展至视频、音乐、游戏和电子教材等领域，探讨电子阅读器运营业务的多样化 市场结构：手机阅读主导　动漫内容优先 日本电子书的销售额主要来自于手机订阅，在XX年电子书574亿日元的销售总额中，仅手机订阅收入一项就占到了89％，合510万日元，用于电脑阅读的则只有60亿日元上下，不到销售总额的11％。在所有的电子书种类中，漫画最为畅销。其中，面向电脑的漫画为XX年漫画的读者群体而言，由于她们当中的绝大多数人为在校女中学生，正处于生理和性格成长上的敏感时期，因此手机定制的阅读方式，不但为满足她(他)们“悄悄购买”和“偷偷阅读”的个性需求提供了便利，而且也为电子漫画的创作和发行提供了相对封闭和精准的受众空间。尽管这其中也存在着一些需要关注和审慎对待的内容选择问题，但在营销思路上则无疑是正确的 图片和写真集类电子书的传播与阅读方式基本与漫画类电子书相一致，都是以图片作为基本的传播媒介和阅读对象而受到用户的欢迎。在文字类电子书中，最受欢迎的是手机小说，手机小说在日本中学生群体中也一直保持着相对稳定的发展态势，目前手机小说的市场规模维持在30亿日元上下。这其中，以校园为背景的浪漫喜剧小说又最受校园女生的欢迎。日本最大的手机小说网站是Maho i-Land(意为“神秘岛”)，该网站目前已经拥有了100多万本在线图书和600万名注册用户 发展中的问题：版权保护　书店变革 在不规范的电子书市场上，日本一些电子书商往往私自选择一些纸质书进行数字化，为个人用户提供电子书订购服务，一本电子书收费从几十日元到几百日元不等。这类业务大多处于日本版权法的灰色地带，因为在日本，根据版权法的规定，如果将个人的图书数字化或复印图书用于个人目的并不违法。许多公司利用这一法律界定上的模糊性，向用户提供“个人客户订购服务”，其合法理由是代表个人转换电子书。但事实上，这些电子书却往往通过“个人客户订购”的形式，流向了难以计量的群体用户。这种交易形式，在还不规范的日本电子书市场上，已经演化成为一条成熟的产业链条和商业运营模式，给传统出版社维权和法庭取证带来了极大困难。对此，有研究者认为，应该对相关法律进行调整，以详