构建和传播我军良好国际形象.docVIP

构建和传播我军良好国际形象军队形象体现着党和国家的形象，体现着军队性质宗旨，也是军队战斗力的重要组成部分。如何塑造好我军的国际形象，是我军面临的一个重大而现实的课题。一位西方知名人士说：中国军队目前发展的最大问题并非军费，而是被扭曲的国际形象。近年来，我们充分认清塑造和传播我军国际形象面临的问题和挑战，主动积极作为，采取多种方法手段，向世界说明和展示中国军队形象，不断扩大我军的国际影响力。 一、建构和传播我军国际形象面临严峻挑战 军队形象是国际受众对一国军队的总体评价和印象，是军队性质宗旨、优良传统、价值理念等要素的集中体现。从理论上讲，军队形象包含着理想形象、现实形象、媒体形象和人心形象四种形态，其中媒体形象塑造是关键环节。由于西方媒体对我军的妖魔化宣传，使我军媒体形象与现实形象背离，严重误导国际受众对我军的认知。加强和改进我军媒体形象传播，塑造我军良好国际形象，将是一项长期而艰巨的任务 一是塑造和传播我军形象于我不利的舆论格局依然存在。舆论环境直接影响着军队形象的塑造。当前，国际传播秩序严重失衡，国际舆论格局呈现“西强我弱”局面。据统计，世界上2／3的新闻信息来自只占人口七分之一的发达国家，全世界重要的国际新闻80％以上是由美联社、路透社、法新社等西方国家通讯社提供，互联网信息中来自美国等主要发达国家的英语信息占到90％以上，西方国家及其主流媒体凭借其先进的传播技术和强大的传播能力，牢牢掌握着国际话语权，以固有的偏见和成见对我军进行歪曲性报道，不断强化西方受众的刻板印象。我国我军在国际舆论场上的声音还很微弱，面临着有话说不出、形象“被塑造”的困境和局面 二是西方敌对势力极力丑化抹黑我军形象的做法没有变。军队形象是国家形象构建的重要部分。我军是党绝对领导下的人民军队，为维护党的执政地位提供着坚强有力的保证，长期以来西方“妖魔化”中国的一个重要方面，就是拿军队说事，极力丑化、抹黑我军形象。随着我综合国力增强、国际地位日益提高，以美国为首的西方国家为维护其既有地位和利益，对我采取借重加遏制、合作加防范的策略，加紧对我进行渗透，炒作涉及我军的热点敏感问题，指责中国军队不透明，炮制和散布各种形式的“中国军事威胁论”，对我军形象造成严重负面影响 三是塑造和传播我军国际形象的意识和技巧还需进一步提高。由于中国文化含蓄内敛的影响，再加上军事保密要求高的特殊性，长期以来我军奉行多做少说，甚至只做不说，在宣传上重内轻外，对外传播理念和传播形式滞后，在塑造和传播我军形象上存在着“传而不通”、“通而不受”的局面 二、向国际受众准确传递军队建设发展理念 军队形象建构的要素之一是核心价值观，最重要的是要向世界说明军队建设发展的方针政策，特别是随着我国综合国力的增强和国际地位的提高，一些西方媒体对我军力发展说三道四，对我国防政策和军队建设进行猜测性报道，甚至进行危言耸听的歪曲诬蔑，影响国际受众对我军形象的正确认知 一是要深刻阐释我们奉行的防御性国防政策。要向世界说明中国坚定不移地走和平发展道路，奉行防御性国防政策，无论国际形势怎样变化、国防实力怎样发展，中国都永远不称霸，不搞军事扩张和军备竞赛，不会对任何国家构成军事威胁。中国是世界上陆地边境线最长、接壤国家最多、跨境民族最多的国家之一，面临着多种传统和非传统领域安全威胁，努力建设与国家安全和发展利益相适应的国防和强大军队，无可非议。通过深入阐释和解读，有效化解目标受众对我的误解和疑虑，彰显我军作为维护世界和平重要力量的形象 二是充分阐明我军的性质宗旨和使命任务。要理直气壮地宣传我军的性质宗旨，宣传我军的使命任务，不仅要宣传是什么，而且要讲清我军与外国军队特别是西方国家军队有什么不同，担负着什么样的任务，为什么要坚持中国共产党的绝对领导等等，加深外国受众对我军的认识和了解。这些问题外国受众弄不清楚，就会产生误解，敌对势力就会丑化、妖魔化，误导受众 三是大力宣传我军的价值理念和战斗精神。要大力宣传始终把全心全意为人民服务当作自己的最高价值追求，中国军人始终坚持忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉的核心价值观，不畏强敌、敢打必胜、不怕牺牲、英勇顽强的战斗精神和战斗作风。要善于从我军历史和现代化建设中选取生动事例，加大对外宣传力度，引导外国受众加深对我军是一支威武、文明、胜利之师的认识 三、采取多种手段塑造和传播我军具体形象 塑造形象并不是要板着面孔说教，不仅要用受众容易理解的方式晓之以理、动之以情，从整体上宣传我军的性质宗旨、优良传统、历史使命和现代化建设成就，与此同时，要积极适应西方受众的认知习惯和西方媒体传播规律，善于通过具体形象生动的事例来教育感染受众，塑造和传播我军鲜活具体形象 一是借助重大军事活动，有效展示我军现代化建设