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浅析地方报刊民调新闻的特点及问题【摘要】民调新闻是精确新闻的一个重要类别,近年来国内许多媒体特别是传统的纸质媒体开始引入民调新闻,其中又以地方性报刊的民调新闻颇具特色及影响力。本文以《长江日报》的“民调新闻”版为例,运用精确新闻学理论对其进行内容分析,总结地方报刊民调新闻的特点及存在的问题 【关键词】民调新闻 地方报刊 精确新闻 《长江日报》 一、民调新闻与精确新闻 民调新闻是民意调查新闻的简称。民意调查也称民意测验、舆论调查,是一种了解公众对某些政治、经济、社会问题的意见和态度的调查方法,其目的在于通过对大量样本的问卷调查来精确反映社会舆论或一般民意动向。①近年来,我国很多地方报刊相继成立了民调新闻版或栏目,例如《新民晚报》的“新民意”专版、《新京报》的“评论周刊#8226;调查”、《南京晨报》的“每周质量调查”以及《长江日报》的“民调新闻”版等等,可以说民调新闻受到了很多地方报刊的青睐 在西方新闻学界,民调新闻历来被归属到精确新闻的范畴,而精确新闻最初也起源于民意调查新闻。精确新闻学理论是由美国记者菲利普#8226;迈耶在XX年代提出,80年代我国新闻媒体开始使用这种报道方式来报道新闻。具体来说,精确新闻指的是记者在采访时,运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法来收集资料、查证事实,从而报道新闻。② 二、对地方报刊民调新闻的考量 1、数据来源。按照调查实施机构来划分,数据主要来自于两条途径:一种是新闻媒体或记者运用定量研究方法,独立完成数据搜集,称之为“主动性精确新闻报道”;另一种途径是直接采用其他社会组织或机构的研究结果,这样的新闻报道就是“反应性精确新闻报道”。③ 2、精确新闻报道写作中应交代的内容。为了增强精确新闻报道的可信性,在写作时,有关调查过程和方法等是必须要交代的:委托调查的机构以及调查目的、调查的执行机构、被调查对象的人数、具体的抽样方法、抽样误差率、调查所采用的访问方式、调查实施的时间。④结合实际情况,我们选取了部分考量指标:(1)交代调查目的。说明调查目的可以增强新闻报道的公正性,另外可以防止民调新闻被有不良动机的组织利用(2)交代执行调查的机构。对于关系到众多民生话题的民调新闻,交代执行调查的机构是对公众知情权的保护,有利于落实调查的责任组织(3)交代被调查对象的人数。人数的多少与最后调查结果的准确度有着很大的关系(4)交代具体的抽样方法。抽样方法的正确与否会直接影响到调查结果的科学性,影响民调科学性的因素很多,其中的关键是样本的代表性,(如“随机抽样”以确保调查对象总体中每个部分都有同等被抽中的可能)⑤。网络调查是自愿抽样,街头调查是偶遇抽样,社区等调查是判断抽样,都是非随机抽样,使用非随机抽样会降低调查的可信度 3、报道的类型。从调查报道的层次上看,有浅层次的描述性报道,即只描述调查结果;也有解释性报道,即除描述调查结果外,还对数据作出因果分析和解释 4、版面形式。可以从两个方面考量:一是是否有图片,二是是否运用了图表,即除去文字和图片外,运用图表对数据进行报道 5、选题类别。按照近两年比较受公众关心的热点话题,选题类别可以分为教育、医药卫生、住房、创业或就业、物价消费以及金融危机,不属于这几类的归于其他类 6、选题涉及的地区范围。不同地域的读者关注的话题不尽相同,因此按照话题涉及的地区范围可以分为:国际、全国,湖北和其它地区 三、《长江日报》的“民调新闻” 《长江日报》是于XX年1月4日开始推出“民调新闻”版,为了方便统计,我们选取了从XX年1月4日至XX年1月4日间的《长江日报》的“民调新闻”版作为研究对象,总共32期,36个民意调查话题。这32期的《长江日报》全部来源于汉网提供的《长江日报》电子版 (一)数据来源 根据执行调查的机构是主动性报道还是反应性报道,数据统计显示《长江日报》的“民调新闻有97%是主动性报道,大部分是由其发起并参与调查,有3%是联合其他组织或相关网络媒体进行协助调查。这说明该报在做民调新闻时,占据绝对的主动性,独立承担大部分的调查工作及相应的数据统计和分析工作,完整参与新闻报道的各个环节,奠定了新闻报道的统一性的基础,从而提升了民意调查的可信度 (二)是否交代调查目的、调查的机构、调查对象的人数以及抽样方法 从图一可以看出《长江日报》的“民调新闻”大多会交代调查对象的人数,达到了97%,交代执行调查机构的有69%,交代调查目的和抽样方法的分别为39%和50%。在这四项内容中,该报注重交待调查对象人数,但调查目的和执行调查的机构,出现时有时无的情况。有一半未交代具体抽样方法,大多写上“据本报调查显示……”等模糊语言。以上四项内容是一般民意调查必须包含的内容,它们直接影响到这次民意调查