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浅析新闻炒作的危害及对策【摘要】本文分析了新闻炒作的现状及其与新闻策划的异同，指出新闻炒作对新闻真实性、媒介公信力、受众以及社会文化生活带来的危害，并提出了一些避免新闻炒作和提升新闻报道整体格调的策略 【关键词】新闻炒作 媒介公信力 社会危害 一、新闻炒作的界定 随着经济和社会的发展，“炒”字进入了我们的视线，一系列和“炒”相关的词语接踵而至，令人应接不暇，比如：“炒股”、“炒房”、“炒作”甚至“炒蒜”。《现代汉语词典》中，把“炒”解释为一种烹调方法，指把食物和材料放在锅里并加热，那么，“炒作”的含义也就显而易见了，就是在叙述某件事情的时候添油加醋，以引起注意。“所谓新闻炒作就是新闻传媒有意通过与事实的新闻价值不相称的报道规模，对某些人和某些事所作的渲染式报道,新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素,以达到吸引受众注意，获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。”① 新闻炒作尤其是社会娱乐新闻表现得更为突出。从木子美性爱日记到芙蓉姐姐、从凤姐名校征婚到明星乞丐犀利哥、从“艳照门”事件到“艾滋病女”事件，一个又一个不应该被大肆宣传的人、一件又一件不应该被广为流传的事，在网络和各种媒体的竞相挖掘和传播下成为备受瞩目的焦点甚至普通受众茶余饭后的谈资。不难看出，新闻炒作最感兴趣的是“星”闻、“性”闻、“腥”闻和“奇”闻。“而这些所谓新闻,常常与某些报道虚假化、低俗化捆绑在一起。”② 无论是从动机、流程还是操作方法上，新闻炒作都和新闻策划有着千丝万缕的联系。随着竞争的日益激烈，传媒和记者越来越渴望抓住报道的先机，抢得一个“好彩头”，以吸引更多受众的目光，从而获得更高的经济效益，因此，新闻策划也越来越得到媒体和记者的青睐。可以这样说，“新闻策划这个新时期新闻运作的宠儿，若宠过了头，就成为炒作。”③ 虽然，新闻炒作和新闻策划联系密切，但是，仔细分析，它们之间的界线还是十分鲜明的：新闻炒作是以吸引受众注意为前提的，而新闻策划则是以客观存在为前提的；新闻炒作是以经济利益为首要目标，而新闻策划则尊重新闻价值规律，讲求新闻特性的；“新闻炒作的对象主要是一些新奇、反常，有针对性的软新闻，而新闻策划的对象一般都是关系到国计民生的硬新闻。”④ 二、新闻炒作的危害 现在，媒体竞争日渐激烈，加之网络媒介走进普通受众的生活，新闻炒作已经成为屡见不鲜的新闻运作方式。但是，无论新闻炒作给媒体抑或炒作对象带来了多少客观的社会效益和经济效益，它的危害还是不容忽视的 1、对新闻真实性的危害 当代社会文化，呈现多元化的发展态势，不再有单一的文化主宰社会发展，大众文化通俗性、娱乐性、商业性兼备。因此，“在以市场为取向的新闻价值观念中，越离奇的消息越能吸引受众的目光，也越容易被媒介所报道。而在这些异常性十分突出的信息中，虚假的可能性也就越大。”⑤这就违背了新闻的首要特性――新闻真实性原则，也就犯了新闻报道的大忌 比如XX年10月12日的“艾滋病女”事件。其实，事情很简单，就是男友不甘分手的报复之举，但是因为媒体的不断炒作让事件不断升温，受关注度也不断增强。事实证明，在警方介入后查出的真相和新闻报道并不相符，闫姓女士根本没有患艾滋病，“艾滋病女”事件更是子虚乌有，这又是一则假新闻。可见，不问来龙去脉的炒作是很容易犯错误的，违背了新闻客观真实性原则势必会对以后的新闻报道活动造成不利的影响 2、对媒介公信力的危害 “所谓公信力，是传媒发布新闻信息的可信度在受众中产生的影响力，也是传媒内在品格的综合反映。”⑥简单来说，公信力就是媒体赖以生存和发展的首要因素，就是大众传媒的“生命线”。新闻炒作或许会让媒体成为受众竞相关注的对象，带来一时的经济效益，但是，“假新闻”的出现或是无价值新闻的不断刊登播出，最终会使媒体失去信誉、失去受众的信任。可见，新闻炒作对媒体来说是弊大于利的，而且是应该经常用来自省并必须坚决杜绝的。“有调查显示，公众认为当前新闻媒体存在的主要问题依次是：广告太多（5.747%）、热衷新闻炒作（43.74%）、信息质量不高（42.59%）、虚假报道太多（25.93%）。当下新闻媒体的过度炒作已经引起了公众的不满。”⑦ 然而，即使明知新闻炒作不利于长远发展，不少媒体记者为了眼前的蝇头小利，还是愿意抱着侥幸心理去冒险一试。正如轰动一时的“杨丽娟追星事件”，本来就是一个普通的甘肃女孩十三年如一日的盲目追星梦想，但其父为满足女儿梦想而卖肾甚至到后来的自杀却成为媒体广为炒作的噱头。翻开报纸，整版报道铺天盖地，因父亲之死伤心沮丧的画面、杨丽娟和华仔的合影照片充斥各大电视、网站 或许，媒体借这一事件“赚足了眼球”，也确实尽到了传播信息的责任，但是，追星事件发展到悲剧的结局也确实有媒体