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杜绝有偿新闻 提高媒体亲和力【摘要】有偿新闻是一些不正之风在新闻工作者中的反映,它不仅违背了新闻的基本原则,而且严重损害了我国新闻事业的声誉。本文通过说明有偿新闻的有害性以及新闻亲和力的作用,提醒广大新闻从业人员要杜绝有偿新闻,写出受众喜闻乐见的具有亲和力的新闻 【关键词】有偿新闻 媒体公信力 亲和力 当今社会,媒体种类繁多,竞争也日趋激烈。在这样的竞争环境下,有些媒体改变以往的竞争策略,进行结构调整,优化媒体运行方式和发展战略以提高竞争力;有的媒体充分利用竞争的机遇,选择有利于自身的发展战略;还有的媒体推进多元化发展。但是,在这种变革进程中,也有一些媒体及新闻从业人员,他们不主动适应激烈的竞争形势,反而用投机取巧的手段赚得利益,其中,有偿新闻就是其用非正常手段获取收益的主要手段之一,这与提倡新闻亲和力的社会主流背道而驰 一、有偿新闻的表现形式 一般认为,有偿新闻是新闻工作者采取不正当手段向被采访报道对象索取物质报酬的新闻活动。本文把有偿新闻分为三个方面:一是新闻报道中包含广告,搞广告新闻,模糊了新闻与广告的界限,以新闻报道的方式为某些企业、单位或个人宣传产品或形象。二是把新闻报道作为谋取金钱的手段,新闻工作者从被报道对象那里索取费用及好处;三是有偿新闻的变种――有偿不闻,即新闻从业人员在新闻采访的过程中借舆论监督之名接受或变相接受被监督方的贿赂而使新闻采访活动终止的行为。对于前两个方面我们探讨得比较多,也为大家所熟知,基本表现为广告商用买通个别新闻工作者就可以获得与花费高昂的广告费相同的信息传播权,提供有偿版面或播出时间并用新闻的形式发布广告。第三个方面的有偿不闻现象在近几年来闹得沸沸扬扬。少数媒体工作者收取“封口费”的事件屡见报端。例如,XX年7月14日,河北省张家口市蔚县李家洼煤矿新井发生特大炸药燃烧事故。事故发生后,矿主隐瞒不报,转移尸体、破坏现场、销毁证据、收买记者、高额赔偿遇难者家属;为瞒报事故,矿主共支付260多万元用于收买记者。初步查明,10名记者涉嫌犯罪,待司法机关作出决定后,一并由党的纪律检查机关、行政主管部门作出相应处理。”①据中国青年报调查,在此次矿难中,领取“封口费”的记者绝大多数为真记者 二、有偿新闻破坏新闻亲和力 有偿新闻严重损害了新闻媒体的公信力,也影响了新闻的亲和力。新闻报道的亲和力决定着新闻传媒的影响力,新闻报道亲和力是新闻媒体所传播的事实和观点,具有强大的吸引力和感染力,这种吸引力和感染力能够使受众主动予以选择和接受并进而对媒体的报道萌生亲切感和信任感。亲和力通常和吸引力和感染力联系在一起,有了亲和力,新闻报道就能在不知不觉中影响人,所以具有亲和力的报道更有受众缘。胡锦涛总书记在视察人民日报社时的重要讲话中指出,必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。同时强调,要把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来 一个经常发生有事瞒报或者在新闻中夹杂广告,不报道真实情况的媒体,是不可能有亲和力的。少数媒体按照新闻形式撰写文案,在广告版面、时段刊播商业广告。由于广告套上了“新闻”的外衣,有利于产品知名度的提高,容易引起受众的注意,此类广告使受众误以为是新闻,具有较强的欺骗性和诱导性 陆高峰在《加强新闻自律 打造传媒公信》一文中指出,“媒体的公信力是媒体在读者和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。提高媒体公信力是媒体充分发挥舆论引导作用,进而整合社会、影响社会的重要手段。公信力也是衡量一个媒体的亲和力、市场竞争力和社会影响力的重要指标。虽然影响媒介公信力的因素有很多,但是因媒体自律缺失而产生的有偿新闻、虚假新闻、低俗的炒作则是造成媒体品位低下招致受众怨言,严重影响媒介公信力的致命伤。”② 有偿新闻往往不会贴近受众,这类新闻也不会从受众的角度出发,而是从某个企业、产品和人物的角度去宣传,它直接影响所发布信息在受众心目中的权威性与可信度;广大受众喜欢看的是以人为本,千方百计为受众服务,把受众高兴不高兴、满意不满意作为出发点和落脚点的真实性新闻;而对于和自己没有利害关系,缺乏新鲜内容,无法从中获得知识和精神享受的新闻,受众是不会太关心的 三、杜绝有偿新闻,提高新闻亲和力 中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在中组部、中宣部、中央党校举办的第二期新闻媒体总编辑和台长培训班上强调指出,新闻队伍建设方面存在一些不容忽视的问题,有偿新闻屡禁不止,虚假报道时有发生,低俗之风滋长蔓延,不良广告问题突出,有偿新闻的实质是以权谋私,是新闻界的一种腐败现象;虚假报道直接损害新闻取信于民,损害新闻工作的公信力;媒体的低俗之风污染社会风气,与新闻媒体担负的传承文明、宣传群众的职能格格不入;各种不良广告误导受众、