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经济报道如何讲究传播效果【摘要】本文探讨了经济报道创新之路。围绕追求传播效果这个主题,提出了扩大视野,创新报道形式、深入实践采访的具体措施 【关键词】经济报道 创新 传播效果 经济报道内容包罗万象,范围很广,种类繁多,但讲究传播效果,应该是经济报道中的共性问题,值得加以重视和探讨 应该说经济报道与人们的生活关系愈来愈密切,题材非常广泛,可报道内容是十分丰富多样的,但是长期以来,我们的经济报道宣传却不是那么生动、活泼,不太受受众的欢迎,报道的效果也就可想而知了。比较突出的毛病常见为:新闻不新,提不出新问题,道不出新道理。一般化、老一套的东西多,如:“首季开门红”、“时间过半,任务过半”以及根据“春、夏、秋、冬”季节变化常唱不厌的“四季歌”等仍长期充斥媒体,如此循规蹈矩,年年如此。难怪不少受众对此类报道不屑一顾,不爱看,不爱听,并常有人说这样的新闻顶多只看(听)一下题就够了 不论时代如何发展,如何变迁,以经济建设为中心,关注经济工作,经济生活,早已成为全国人民首要“惦记”的事。作为媒体理所当然也应把经济新闻报道放在重要位置,同时必须要讲究效果。努力将经济报道搞得生动些、活泼些、有效果 一、要扩大视野 过去一讲经济报道,好像总是就要与统计数字、报道生产紧挂起来。现在必须跳出这个“怪圈”。把经济报道的视野扩展到整个经济领域。今年1月,从国务院传出振奋人心的好消息,皖江城市带承接产业转移示范区建设上升为国家战略,这是新中国成立以来我省第一个上升到国家层面的区域性发展规划。《安徽日报》以及我省其他省级媒体,迅速纷纷聚焦,围绕 “为什么是皖江?”、“这是一个怎样的命题?”、“示范区究竟要示范什么?”、“皖江、安徽乃至中国的经济格局将会发生哪些深刻的变化?”以及“未来皖江的城市发展、人民生活将出现什么样的蓝图……”等一连串问号,做出了一连串的“八仙过海”的“自选动作”,快速、全面、响亮的回答了安徽人民乃至全国人民都十分关注的这一新命题。显然,这样的报道不仅大气、生动、真实,也着实起到了鼓舞人、添信心的实际宣传效果 试想,如果《安徽日报》以及我省其他省级媒体没有广阔的视野和敏锐的眼光及精心策划,是不可能唱好这样“同一首歌”的选题。处于变革发展年代,经济领域、经济生活中新情况、新问题、新经验层出不穷。其实,经济新闻、经济报道除了反映经济工作以外,还应当浓墨重彩地反映经济生活,诸如:物价、金融股市、住房、生态安居、公共事业发展、就业、致富典型等等,这类经济生活的报道,同广大人民群众的关系更为密切,也是社会关注的“热点”和“焦点”,更容易引起人们的普遍关心和共同兴趣 二、要敢于创新 从事新闻工作,常以一些能抓问题或抓到“点子”上的稿件为荣,而能否提出问题,也是经济报道能不能创新的关键。遇着问题、矛盾绕道走,或视而不见,或避而远之,自然谈不上创新。就是提出矛盾,抓了问题,而不能促进其解决,甚至拥护什么,反对什么,态度都十分暧昧,这也不能算抓到了“点子”上,这也不能算真正的创新。例如,由于官僚主义作祟,本来能够解决的问题不给解决,经过努力能够解决的却不努力,若把这些问题揭出来,不仅增加了媒体的战斗力,也能使人耳目一新 上世纪九十年代,笔者所在淮南市媒体就曾组织记者连续采写了“开发区为何开而不发?”、“金鸡为何不报晓?”、“假国有、假集体现象――红帽子还要戴多久?”“大牯牛为何困在井里?”等一系列针对该市经济发展值得反思问题的系列评述性调研专题、专稿,“一石激起千层浪”,很快在全市引发一场大讨论,对倡导不等不靠、励精图治、开创创新的精神风貌,树立思想要解放、开放仍需扩大的新观念起到了引领和推动作用,尤其是为淮南经济技术开发区加大开发、加快开发打下了坚定的思想基础 事实证明,我们作经济报道时若思想保守,遇到问题“绕着走”,不敢“捅”,抓问题就很难真正抓到“点子上”,自然谈不上 “创新”。为了打破经济报道沉闷的局面,把经济宣传、经济报道采写的生动一点、活泼一点,这就要求我们的记者、编辑、通讯员要深入实际、深入基层、深入群众,只有这样,才能真正感触到群众脉搏的跳动,才能透过现象,看到本质,新事物、新问题才能跳跃于笔端 三、要既见物又见人 眼下,仍有一些从事经济报道的同志还死守经济报道“老套套”,一讲经济报道,便一个劲地写一个企业或一个地区生产,要数据、寻数字,往往是从总结材料里找出几个例子,选出几个数字,再找所谓“高官、高管、高知”进行一番点评,就凑成一篇自认为不错的报道。有时甚至还把一些具体业务性、技术性的东西罗列几条,作为经济工作的经验加以介绍,几乎成了一个企业和一个地区的业务总结。由于行话太多,数字太多。受众当然不欢迎。产生这种毛病的一个重要原因,就是单纯从生产到生产,从数字到数字,从事件到事件