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经济新闻中数据传播的语用意义【摘要】数据作为一种符号，在传播过程中也具有符号的三种含义：指称意义、言内意义和语用意义。经济新闻报道不仅应对报道中大量的经济数据要求数据的指称意义真实准确，更应该关注数据的语用意义，站在受众的视角解读经济新闻。本文从符号学的角度，对经济新闻中数据的语用意义进行了分析 【关键词】经济新闻 数据 符号学 语用意义 随着经济的发展，经济新闻的比重日益上升，尤其是专业类的财经媒体，其影响也在逐步扩大。而在经济新闻报道中，无论是报道宏观经济，还是具体企业，都需要借助大量产值、增速等统计数据来说明问题，因为数字可以从量化的角度准确地报道新闻事实，反映新闻事物的发展状况。一方面数据可以作为辅助性材料，解答或证明新闻中存在的问题，解释概念或说明事物特征，帮助受众更好的理解新闻内容；另一方面是将数字作为主体，对其进行详细的阐释，帮助受众理解经济数据背后所隐藏的深层含义。专业的财经媒体是一种“窄播”形式，直接表现数字，势必影响传播效果，所以需要记者恰到好处的运用数据，深入浅出的分析经济现象，讲清经济道理 一、数字意义的符号学阐释 数字作为语言的一部分，除了计数功能外，还肩负着传播历史文化信息的重担，所以说数字体系作为语言符号系统中的重要组成部分，自然具有符号传播的特性，其和文化的传播紧密相连，数字的背后具有文化的支撑，因为“每个数字都是能指和所指结合的单个符号，其他数词是在单个符号的基础上，按照一定的规则组合而成的符合符号……，数词具有其他语言符号所具有的形和义之间的任意性，复合符号在行与义之间有理可依据，符号能指和所指之间的非一一对应性及符合复合符号的社会性等。”①所以,数字作为一种抽象的文化符码，从本质上说，是人们用数字来理解其他领域中的观念，在数字领域中，表现为数字的本体特征，而在认知领域，则表现为纷繁复杂的文化内涵 符号学鼻祖索绪尔将符号分为所指和能指，两者之间关系的结合便产生了符号的意义,是一种二元论。而皮尔斯和索绪尔不同的是，他将符号现象分为符号、对象、解释项，解释项的存在是二者之间的主要区别，皮尔斯认为“没有解释项，符号的意义便无从理解”。皮尔斯的理论重视解释者的作用，不再是一个自给自足的封闭系统，强调社会、文化对于符号解释的重要影响。所以他的观点比索绪尔的理论更合理，解释力更强。在皮尔斯的基础上，美国的哲学家、符号学家莫里斯认为符号涉及三方面的关系：即形式意义、存在意义和实用意义，将该论断应用于语言符号系统研究中，便得出了语言符号的三种意义：言内意义、指称意义和语用意义，这当然也包括数字符号的意义。数字的指称意义“是语言符号和它所代表的客观世界中的某一实体或事件之间的关系所反映的意义，是语言符号的基本内容所传递的主要信息，它往往与字面意义重合”，数字的指称意义在经济、金融、投资或统计报告中出现的频率较高，表达的是确切的数量和比例，特点就是精确严明、客观准确。数字的语用意义是三种意义中较难把握和表现的，它体现的是数字符号和使用者之间的关系，而我们的经济报道在运用数字方面恰恰忽略了这一层面的意义，经常干巴巴的罗列经济数字，没能展示这些冗杂数字背后的深层内涵及对于受众的影响。本质上来说，经济新闻使用数字是为了表达意义，是以数字为手段来达到表达观点的目的，所以如何使用数字，才能达到最大的传播效果则是传播者应认真思考的问题 二、经济新闻中数据语用意义的缺失 数字的语用意义是三方面中最难把握和表现的。符号学中对于语用意义的定义为语言符号与使用者之间的关系，可进一步细分为数字传播者与数字的关系和受众与数字间的关系。由于传者和受众处于不同的立场，代表不同的观点，所以对于同一组经济数据会有不同的解读，在经济新闻中数据不再仅仅作为资讯的本质性和事实性，更重要的是其服务性和市场的需求性。而我们的媒体工作者往往忽视了受众在经济数字中的地位和作用，不能站在受众的立场分析、阐释经济数据，结果造成了文中数据泛滥，枯燥无味，影响了新闻整体的传播效果。经济新闻中数据语用意义的缺失主要存在以下两类问题： 1、数据传播失真 忽视数字符号的语用意义结果可能会造成数据传播的失真，这里的失真不是经济数据和现实的不符，而是表达和理解的错位。比如受众对于一些经济数据，如PPI、CPI、GDP、PMI的理解会和媒体运用数据想要表达的观点不一致，引起不同程度的质疑，例如“各省的GDP的加总数高出全国GDP数万亿元人民币，各省的GDP增速几乎都高于全国GDP增速好几个百分点。”在这里，文本的意义失去了终结性和一次性，具有无限阐释的可能，就好像对于同一经济数据，官员认为是科学的，民谣的阐释则是：张家有财一千万，邻居九个穷光蛋，一平均个个都是杨百万。② 针对数据传播失真的现象，要想加以解决，首先需要确定