永盛烧坊市场氛围营造指导手册0206.pptVIP

永盛烧坊市场氛围营造指导手册;第一部分：市场氛围营造背景 第二部分：市场氛围营造原则 第三部分：市场氛围营造标准和图解 第四部分：市场氛围营造物料和宣传 第五部分：市场氛围营造实施办法 第六部分: 项目进程 ;第一部分 市场氛围营造背景;受启发于南宁及现有的基础市场状况; 借鉴于快销品成熟经验; 有针对性的开展氛围营造和陈列工作,是永盛烧坊品牌将精细化传播执行到位最有效的途径； 市场氛围营造对于销售的拉动起到推波助澜的作用；;第二部分 市场氛围营造原则;市场氛围营造的核心策略 集中、集中、再集中 这就是我们的投入原则 将带来市场氛围的迅速轰动效应;集中原则 1、集中到核心的品牌传播方式： 线上传播，主要应用在户外大牌、公交车、墙体广告； 线下传播，主要应用在助销物料、店招及店内氛围宣传； 2、集中到一批形象店 包括BC类旺销酒店、黄金网点、核心商超、黄金街道、重点乡镇 3、集中到一批核心物料 灯笼吊牌、KT板 ;4、集中到统一的运作模式 旺销酒店：店内氛围至关重要； 黄金网点：位置选择在交通要道、黄金路口；店招越大越好；1个全包店的效果会大于3块店招； 核心商超：店内陈列的加强及生动化物料的运用； 渔（农）家乐：店外的广告宣传； 重点乡镇：5块墙体广告、3-5家全包店是最为合理的数量；;第三部分 市场氛围营造标准和图解;生动化到每家店 进门就能看的见 价格标识最明显 必备