第03章 消费者行为理论(下).pptVIP

第3章 消费者行为理论 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 第三节 序数效用论:无差异曲线分析法 无差异曲线 消费可能线 消费者均衡的实现 序数效用论 基本内容：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。 因此，序数效用论者提出了消费者偏好（爱好或喜欢）的概念。 消费者对不同商品偏好程度的差别，反映了消费者对这些商品不同效用水平的评价。 关于消费者偏好的三个基本假定： 1.偏好的完全性：消费者可以把自己的偏好评价准确地表达出来，可以比较和排列所给出的不同商品组合。 2.偏好的可传递性： 3.偏好的非饱和性：消费者偏好于数量较多的商品组合。 一、无差异曲线 假设有两种消费品X和Y，它们在数量上可以有多种组合。这些组合所代表的效用都是相等的。 1、无差异曲线的概念 无差异曲线（indifference curve）：又称效用等高线、等效用线，是用来表示两种商品的不同组合给消费者带来的的效用完全相同的一条曲线。 3、边 际 替 代 率 有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿用价值连城的金首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。