产品开发及其作用.pptVIP

哇哈哈成功之道-创新制胜 向前多走半步即可突破重围 随着生活水平的不断提高，现在的饮料早已不仅仅是解渴的工具，更承载着消费者对于其他功效的诸多期待。 据娃哈哈企业研究院李院长介绍，近几年来，中国饮料市场上新产品层出不穷，消费者喜新厌旧的特点逐渐凸显，一款新产品的生命周期越来越短，因此各个企业都忙着推陈出新、升级换代。由于娃哈哈素来奉行“产品长蛇阵”的经营战略，导致了“谁都是我们的竞争对手，仿佛每一条产品线上都有敌人”的看似被动的局面。 然而，娃哈哈采取了主动跟进、向前多走半步的创新战略，突破了行业竞争的突围。2000年之后，娃哈哈紧跟康师傅、统一等跨国企业的步伐，适时推出茶饮料、果汁饮料、保健饮料，在每次的新兴消费浪潮中稳扎稳打，不断延伸自己的产品线。而对于本身扎根已久的系列产品，娃哈哈同样投入大量财力人力进行升级。其中，2004年刚推出便大受好评的营养快线，经过7年来的不断升级更新，于2011年突破150亿元销售大关，坐稳国内饮料市场单品销量的头把交椅。 从哇哈哈成功的例子可以得出它成功之道是什么？ 任何经营成功的企业，首先都是由于产品开发的成功。 什么是产品开发？ 是指企业所进行的创造和发展新产品的一系列活动。 什么是新产品？ 是指第一次试制成功的工业产品或在本产品上市之前从未提供过的商品。 二、新产品的类型与开发途径 （一）改进型产品 第八代雅阁和第七代雅阁的比较