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一、家乡的那一次行程,让他在古稀之年开始了朝圣般的追求 这是他弥留的一刻：干枯瘦小的身躯紧贴在床铺上，闭合的双眼深陷在眉骨间，胸腔里发出微弱的喘息声。他已经昏迷了19天。 他走在村里，发现大白天到处可以看到正在干活的孩子。他问：为什么不上学？孩子们说，大人不让他们上。他便又找到大人问，为什么不让孩子上学？大人说，种田人哪有那么多钱供娃儿上学！ 　　这一晚，白芳礼一夜没合眼。 为了在车站前拉活方便，他索性挨着亭子搭了个3平方米的小铁皮棚子，里面用砖头搭了一块木板算是“床”，棚顶上的接缝处露着一道道青天。夏天，棚里的温度高达40摄氏度；冬天，放杯水可以冻成冰坨子。白芳礼就在这里面住了整整5年。“这老爷子怎么像个没家的人……”老人的儿女一直承受着某种误解的压力，他们对父亲有些埋怨。蹬着三轮闯荡了一辈子的白芳礼，骨子里有一种大义与胸怀，国家与社会在他心目中有头号的位置。他对儿女们说：“我现在是有国无家，为了能给孩子们多挣钱，眼下就住这儿了！” 　　白芳礼像一个坚守战斗高地的战士一样坚守着他的追求。 六、通讯的一般写作方法 （一）确定通讯主题 通讯的主题，是在采访、写作的过程中逐步形成的。一般是：先有素材，后有题材，再有主题。 （二）通讯的结构 如果说，通讯的主题是文章的灵魂，材料便是血肉，结构就相当于骨架。 标题、开头、主体、结尾构成。 1、标题 （1）单标 （2）双标 a、叙述式。如《挖出唐代石佛引来官司》b、赞扬式。《生命尽头想把爱留下：好心人想带李燕去看海》c、结论式。《10社区生活环境好》d、评论式。《新版人民币不值得收藏》e、提问式。《黎以冲突，谁的战争？》 f、对比式。《昔日吃水愁，今日清泉流》g、悬念式。《一只蚊子“咬翻”一辆宝马》h、口语式。《渭南撤了两个官，一个不敲钟，一个爱贪钱》 2、通讯的开头 多姿多彩，不拘一格。 直起式：开门见山 侧起式 铺垫的方式 3、主体的写作方式 （1）纵式结构（时间顺序） （2）横式结构 （空间顺序） （3）纵横交错式（时空同时推移） 4、结尾的方式 第四节 广告文案 一、广告文案的概述 文案 5 步法 文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子 深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写 写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品 把所有的资料都放在手边 要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考 如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量 躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出 这时你感觉到，可以开始了 其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了 很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的 反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 抛开 窜出 检验 我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员” George Cribbin说 Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 创意的本质决定了原创性的难以辨认 理论上 结论 效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖 听听李白的 广告就是“纸上推销术” 成功广告标题的五条规则 1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息（新闻） 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信 撰写广告标题的十三条经验 1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品 2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。 3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即） 4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具） 5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实） 6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ ） 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。 12 不要尝试没有标题的广告 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 10 尽量加入公司的名字 期末考试试题 一、填空题（20分） 1、国家行政公文分为以下13类： 2、应用文写作的6大特点： 3、公文的4大特点： 4、计划写作的要求： 5、新闻的4大特点： 二、简述题（30分） 1、简述公告与通告的区别？ 2、简述请示与批复之间的关系？ 3、写一份近期班会会议记录？ 4、简述述职报告与个人总结的区别？ 5、人物通讯的侧面描写方法有哪些？ 三、根据这份策划书写一份新闻报道 并可以附活动图片（50分） 第十七讲 通讯 广告文案 武夷学