进入电影业的门槛会越来越高.docVIP

进入电影业的门槛会越来越高中国市场真正有票房影响力的艺人几乎没有,有票房影响力的导演就那么几个,资本很难“遍地开花”地去投资 易凯资本从XX年开始关注中国传媒娱乐行业,7年时间里,已成为传媒娱乐业内最知名的投资银行,被业内称为传媒娱乐业的“幕后推手” 人物周刊:就你的观察,现在中国电影的“盘子”有多大? 王冉:电影市场一年就40多亿,规模不算大,随便一个市场都要比电影市场大。比如央视去年一年的广告加起来可能将近150亿,而电影票房才40多亿。这40多亿还要分给院线、电影院,真正分到制作方、发行方手里的大概只有45%左右。当然电影还有其他衍生收入,例如海外版权、新媒体、制成DVD,但总的来说这个比例还很少 人物周刊:但越来越多的资本开始关注中国电影了 王冉:第一,是因为中国电影业进入了一个快速增长的阶段,处于黄金期。快速增长的主要原因是现代化多厅电影院的建设。就拿北京市海淀区来说,以前只有华星一家多厅电影院,一年票房四五千万人民币,但现在至少有5家多厅电影院,还是这个区域,还是这么多人口,一年票房将近两个亿。以这样一个速度增长,很多二三线城市也会开始有电影院。电影行业快速增长的趋势,对投资者是有吸引力的。第二,投资者觉得电影是相对容易建立品牌的一个平台。不可否认,电影业有它性感的一面,这让很多不了解这个行业的人误以为遍地黄金 人物周刊:每年也会有一些成功的案例,比如去年的《非诚勿扰》。用王朔的话说,这些东西像给新投资人打了一针鸡血 王冉:对,《非诚勿扰》的制片方华谊兄弟单片就获得利润将近一个亿,但这是非常罕见的。绝大多数电影都不会有这样的回报。其实电影行业的风险还是很大的。去年国产400多部电影,但真正能进电影院上画的只有100多部,而商业上回报较好的也就10多部。一些年轻、名气不大的导演拍的电影都不赚钱。赚钱的就是那几部大片 但好的一面是,现在电影市场投资越来越高,大片的票房越来越高。以前的片子票房过亿就很难,现在的大片过两亿容易了。现在有人预测,未来3年肯定会有一部电影单片票房过1亿美元 人物周刊:现在有兴趣投资电影的人有多少?电影投资的风险主要在哪儿? 王冉:有兴趣的还是蛮多的。但说到底,愿意不愿意出手,还受到几个因素制约。一是它的规模小,整个相关的市场一共就几十亿人民币;另一个就是怎么解决“一翻一瞪眼”的问题。比如这部电影火了,下一部不火,电影存在太多偶然性。对资本来说,它需要一个可预期的曲线 那用什么来解决这不可预期的问题,只能靠形成规模。但现在整个中国电影行业还处在一个单片驱动的阶段。包括像华谊兄弟这样的公司,一年也只能拍2-4部电影,而每部电影的成功与否,都会直接影响公司全年的电影收入,这非常可怕。另外,中国市场真正有票房影响力的艺人几乎没有,有票房影响力的导演就那么几个。当这个行业没有足够的导演和艺人能拉动票房时,资本很难“遍地开花”地去投资,因为投了也是瞎投,砸不出东西来 所以我觉得,第一步就是让导演分流,从以前的张艺谋、冯小刚到现在的宁浩、徐克,从以前大家只认识两三个导演到现在认识十几个导演。虽然与好莱坞相比仍然很“薄”,但比起以前两三个导演“独霸天下”的局面,还是一种非常大的进步。在这个前提下,整个行业开始变得可控,出现专业的监理和担保机构,保证电影能按时按预算完成。这种对整个流程的把控,是影响整个行业未来发展重要的因素。资本可以承担的风险是,你拍的电影,市场反应没有预想的好。资本不愿意承担的风险是,比如说4个月拍摄,6000万预算,但你拍了一年零四个月,6000万早用光了 人物周刊:好莱坞有一种叫担保公司的机构,专门监督制片人按时按预算完成拍摄 王冉:对。在美国,如果没有监理公司的参与,大片是没法进行拍摄的。贷款公司不会放款,政府退税也无法拿到,所有东西都是以监理公司的介入为前提,由它来保证整个电影流程按时按预算完成 当然,监理公司愿意为影片做担保,它的前提是导演、艺人都必须是演员工会的。这相当于一种相互制衡,使得大家都变得相对可控,大家都要顾着自己的饭碗,这样你的钱就不会乱来。这不像中国的导演,预算超了就超了,你怎么着吧? 人物周刊:有什么手段能规避这些风险? 王冉:要给电影行业时间让市场发育,我们看好的是它的未来和增长。对于中国电影行业,你不能拔苗助长,指望它一下子方方面面都完备。应该让一些比较好的电影公司做大,让他们建立起比较成熟的“游戏规则”来,然后借这套规则去影响下面比较小的二三线公司。过一段时间,在那些二三线公司里也冒出一两个,那么整个行业就能过渡到一个良性阶段了 对资本来说,保险起见可以投资发行,因为发行面对的不是一两部电影,而是一年十几部的量,相对来说比较稳定。或者投资电影院,当然它可能承担房地产风险,但规