以“好客山东”旅游品牌营销为例的旅游营销讨论.ppt

以“好客山东”旅游品牌营销为例的旅游营销讨论 “好客山东”旅游形象品牌自创建以来，在国内外引发了强烈反响，媒体宣传效应和经济效应以及社会效应均得以彰显，提升了山东旅游核心竞争力，推动了旅游目的地形象的建设和完善。“好客山东”旅游形象品牌不仅是我国重要的区域旅游形象品牌，也是重要的国际区域旅游形象品牌。 “好客山东”营销的成功给我们又带来了什么样的启示，又有什么是值得我们的学习和借鉴的呢？ 一、旅游标识和宣传口号 二、品牌营销策略 三、品牌营销效果 四、思考与启示 一、“好客山东”旅游标识和宣传口号 2008年山东旅游局推出“好客山东”标识，标识结合了传统元素与现代设计，突出了“山东”与“山东人”最核心的形象表达——“好客”；同时，色彩绚丽的英文符号组合和汉字“山东”以及一枚清晰的“好客”印章，共同组成了一个文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标识。 旅游者通过这种标识将会对去山东旅游产生美好的想象。 以“好客、诚实、尚义、豪放”的鲜明个性，传递特色化、国际化的形象 二、“好客山东”品牌营销策略 依托强势主流媒体迅速提升品牌知名度 创新目的地营销模式，实施联合捆绑营销 打造“好客山东”旅游品牌体系 通过法律为营销保驾护航 充分发挥网络优势，创造性开展网上品牌营销 全力推进“好客山东”旅游品牌落地 与品牌企业合作形成“好客山东”品牌叠加效应 三、“好客山东”品牌营销效果 “好客山东”品牌营销带动了旅游产品结构优化 “好客山东”品牌营销促进了旅游环境整体优化 “好客山东”品牌营销引发了旅游投资热潮 “好客山东”品牌营销提升了山东旅游核心竞争力 1.找准定位 2.选择合适的媒体进行强势宣传 3.做好旅游产品组合，将旅游产品集中化、多元化，形成规模经营 4.做好旅游规划，提升产品竞争力 5.要保持新颖，旅游产品、广告要时常创新与改变 小结： “好客山东”是一个成功的旅游营销案例。它用事实和成效向我们展示了营销在旅游经济发展中的重要作用。而创新和把握消费者心理则是关键。营销不只是为了推销产品，更是为了开拓市场！