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　　【旅游文化论文】浅谈多元文化影响下的旅游城市标志设计 摘要：在视觉传达的艺术领域里，标志是表明事物特征的记号、标记。它以易于识别、理解、精炼的形象、图形或文字符号为直观语言。标志作为大众传播符号的语言，被越来越广泛地应用于社会生活的各个方面。现代社会，旅游宣传成为人们认识一个地区的指向标，优良的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，而城市的标志设计可以增强旅游的发展和吸引力。 本论文以多元设计下旅游城市文脉为主线范畴，通过视觉上的图像化、符号化，对多元标志设计方面进行符号信息的分析研究，简要分析这些设计元素对旅游城市的标志有何影响，并向人们传情达意，实现旅游信息的传播。本文分别从三大方面论述了旅游城市标志设计的传达。 关键词：多元文化 旅游城市 标志设计 图像符号 引言： 城市，是一个充满一切可能性的地方。现代城市结构的复杂性，繁华而无秩，人们来去匆匆。对任何一个初到的游客来说，一切都是陌生的，加之地方语言的障碍，会让游客对这个向往的城市产生疑虑，所以此时，城市的标志就显得格外重要。在无数的大街小巷、商业机构、娱乐区域里，鲜明的城市旅游标志可以让游客为之一震。 在现代社会，旅游宣传成为人们认识一个国家、地区或是城市的最为鲜明的指向标，优良的城市旅游形象是城市旅游发展的无形资产，而城市的标志就是代替城市旅游形象最为恰当的设计，可以是旅游者清楚的掌握城市的特色，增强旅游的发展和吸引力。 人们旅游在外，衣食住行无不和标志有着密切的联系。一个标志能给人们很多想象的空间，它看似简单，却包含了很多附加内容，刺激人们读到内在传递的信息，达到此处无声胜有声的沟通效果。标志一目了然、效应便捷，不受不同国家、民族语言文字的束缚，便于沟通、交流宣传。在旅游的城市中，这样一种用特殊而明确的文字、图像、色彩组成的大众传播符号，以精练的形象传达城市标志特定的含义，具有城市的视觉审美、寓意象征和特定内涵。 在这样的环境下，标志随着多媒体艺术的发展，“多形态”标志逐渐成为当下设计标志的新趋势，设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志。标志无论在理论上还是在视觉上都是设计师运用得最好的一个。现代最新的标志都以一 个严谨的逻辑形成的动态标志，令人印象深刻。 城市特色不仅体现在城市独特的建筑上，更体现在城市独特的精神和文化上。城市城标代表自然风光与人文气息相结合的个性，既要有东方文化的底蕴，又要富有时代感，具有广泛的适用性，展示了这座城市的独特形象。作为城市形象的推广、宣传，城市的标志，可以让身处在任何地方的任何人看到这座城市的宣传，产生视觉审美，读出寓意象征和这个地区的独特内涵，记忆犹新，产生对这座城市的向往。这，就是城市标识的具体化体现，就是城市标志的魅力，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。 第一章 浅谈多元文化下标志设计的符号化运用 1.1 多元文化的概念以及由来历史 多元文化(英文俗称为：multicultural)，指在越来越复杂化的人类社会、越来越发达的信息流通的情况下，文化的转变日新月异，不同的机遇和挑战正向着各种文化的发展，新文化形式也层出不穷。人们在现代复杂的社会结构下，必然需求各种不同的文化服务于社会的发展，这些文化服务于社会的发展，就造就了文化的多元化，也就是复杂社会背景下的多元文化。 多元文化主义这一词的最早出现于八十年代的美国。1988年美国的春斯坦福大学一场课程的改革成为了被学者们后来称为“文化革命”的开端, 这场改革迅速波及整个教育界甚至在其他领域也引发很大的轰动，学术界对这种现象进行了深刻的探讨。由于九十年代争论的程度激烈，有人甚至把多元文化主义及相关的争论称为“文化战争”。 1.2 多元文化下的多形态标志 近年来，标志在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。这种所谓的“多形态”是一种形态，指标志形象的表现形式与传统的静态标志是相对的，其表现形式是不固定的并且流动的。标志在不同的角度及应用环境时会出现不同的形态。无论你的标志有多“动态”，但在某个固定形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，都要遵守一些基本原则，不能纯粹为变而变，为动而动。—个新鲜而且显的有趣、更好的传递更多的信息；一个更积极的趋势、更显得品牌更具活力。标志同时也以一系列的不同图片来呈现。标志反而是一个配角，只是为了证明还存在，而图片占据人们的主要视线。 标志有无数的表现形式，千变万化，但在受众能够接触到这个标志时，也就是大多数的情况下，标志只能显示出它其中的一种。毕竟，一个标志的传播，印刷会占大多数。这种情况下，在静态或单个时，不会人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现时不能让人满意，那其实就会削弱整个标志的吸引力。所以将其整体结合起来或许会让人叹为观止。从设计师的角度来讲，希望为客户设计一个“动态”的标志，其目的可能只有一个：增加客户