绥化寒地黑土文化产业的品牌策略初探.docVIP

绥化寒地黑土文化产业的品牌策略初探摘 要：本文以绥化寒地黑土文化产业为探究点，以实现高起点的文化品牌战略为目标，从文化品牌策略入手，分析区域文化潜在问题，对所面临的问题做出详尽分析，为实现文化品牌策略创造条件，促进区域文化产业的振兴和发展 关键词：寒地黑土；文化品牌；文化产业；非物质文化遗产 一、锻造绥化寒地黑土文化产业品牌背景 中国文化部《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》中指出，文化产业是“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业”。绥化的特色文化是存在于我市各族群众日常生活中的百姓文化、世俗文化，是不断融合我市各民族文化而逐渐发展起来的多元一体的文化，是建设特色文化大市、发展先进文化的精神资源之一。品牌对于文化产业具有特殊的意义。品牌首先表现为一种排他的特异性，这种特异性又体现在产品、服务的优秀质量上。文化产业不仅需要众多企业和产品支撑，而且需要众多品牌的支撑。从某种意义上讲，文化产业品牌的数量，是衡量一个地区文化产业发达程度的重要尺度 特色文化最能贴近实际，贴近生活，贴近群众。它种类繁多，雅俗共赏，既可以创作精品，又可以自娱自乐。特色文化的核心饱含着人们的生活理想和愿望――团圆、和谐、富裕、祥和，这是千古不变的，具有顽强的生命力和广泛的普及性。如何继承和发展健康向上的特色文化，推陈出新，是在建设“特色文化大市”过程中一个不能回避的课题 二、绥化寒地黑土文化产业品牌锻造的优势 绥化的特色文化是以满、汉、回、蒙、朝鲜族等各族民间文艺综合而成的。海伦的剪纸、望奎的皮影、兰西的挂钱、绥棱的黑陶、庆安的板画、北林的风筝，以及遍及城乡的各种民间特殊技艺将绥化特色文化园地装点得万紫千红，美不胜收 海伦剪纸有着较高的艺术成果。XX年6月，傅作仁被评为中国满族剪纸非物质文化遗产传承人。他创作的大型剪纸作品《东方红》曾进京展出，其中《葵花向阳》等3幅作品被周恩来总理转赠铁人王进喜和东海舰队。望奎皮影于清朝同治年间传入望奎，从崔春芳、关兴久、张学文到谷宝珍，现在已经是第四代。他们表演的皮影戏《三请樊梨花》、《红月娥做梦》等剧目多次被省电台、电视台采录实况，《三请樊梨花》还在中央电视台播放。兰西挂钱在全市、全省乃至全国都可以称之为独具特色。从XX年代初至今，挂钱的创作内容不断丰富，创作方式不断创新，形成创作群体和县、乡、村、屯四位一体的创作网络。兰西挂钱创作群体多次被国家、省、市授予“优秀创作群体”的光荣称号。绥棱黑陶经过60年的发展，以其“黑如漆、明如镜、硬如瓷、声如罄”的品质，蜚声海内外，行销几十个国家 三、绥化发展文化产业品牌中的问题 1.绥化特色文化的发展前景并不乐观。XX年2月，中国民间非物质文化遗产抢救工程正式启动，标志着我国在维护自己特色文化方面迈出了坚实的一步。如同其他城市一样，在东西方文化的冲击下，绥化特色文化也在退守和萎缩。一些民间技艺随着它们的生存土壤的破坏和文化生态的变化而悄然离我们而去，年轻一代人看不起民间艺术，追求时尚文化，后备人才不济，形不成人才梯队 2.绥化市民间文艺家协会的工作有一定成果，曾得到过省文联、省民协的表彰，但同样面临着没有经费、人力不足的问题，这种忧虑和危机是始终存在的。如果在经济建设快速发展的同时，那些我们曾引以自豪的丰富多彩的特色文化逐渐消失，那么我们特色文化大市的建设就失去了源头 四、提升绥化文化产业品牌的对策 1.按照科学发展观的要求，充分认识特色文化保护工作的重要性和紧迫性，把它作为建设特色文化城市的重要内容，纳入到国民经济和社会发展规划之中。树立文化产业品牌意识，贴近时代和生活。锻造文化品牌，要以科学发展观为指导，从“文化强市”，建设“文化兴市”等发展要求出发，树立文化产业品牌意识 2.对文化产业品牌进行清晰的市场定位。文化品牌的锻造应遵循品牌管理所形成的系统联系，在充分了解市场需求的基础上通过品牌的市场定位，找出特色品牌的目标市场，并对目标市场做出具体的细分，借助于品牌锻造固存的模式创新来锻造文化品牌。这种品牌的锻造又是以市场为导向的，它通过成功的市场定位，给企业带来相对稳定的消费群 3.对文化产业品牌进行科学的系统规划。具有市场竞争力的文化品牌，不是盲目推进形成的，而是经过科学的系统规划，经系统检验、消费者认同后所形成的。根据文化品牌规划要求的限定，绥化在文化品牌锻造中，一定要以科学的系统规划为基础，依托品牌的系统规划来锻造绥化文化品牌 4.对文化产业品牌进行深层的价值提炼。凡既具有准确市场定位，又具有核心竞争力的文化品牌，既是对所确定品牌深层锻造的结果，又是对所确定品牌内在核心价值提炼的结果。依据这一理念，在文化品牌锻造中，一定要以品牌核心价值提炼为重点，形成独具品牌特色且具核心竞争力的文化品牌 参考