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从个性魅力谈电视节目的主持艺术 【摘要】本文从思想境界、价值取向、风度气质、文化底蕴、语言功底、沟通能力等方面，就电视节目主持人在大众传播活动中如何吸引观众的眼球，打造品牌栏目，展示个性魅进行了阐述。 【关键词】电视节目主持人；主持艺术；品牌栏目；个性魅力 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1003-6652（XX年提出的，用英文Anchor来表示，其原意是特指接力赛中最后一棒的运动员，也就是跑得最快最具冲刺力的人。在我国，主持人的兴起是在80年代后的事情，但这一新生事物的发展速度却相当惊人。如今，不仅央视，在全国各省市电视台业已涌现出大批优秀电视节目主持人，他们不但肩负着传播先进文化的历史使命，而且同时也加入到国际传播媒体的激烈竞争中。 那么，电视节目主持人在大众传播活动中如何使自己的节目吸引观众的眼球，打造出品牌栏目呢？这不仅要求电视人要有好的节目选材，更重要的是节目主持人对自身的要求要高，要用他人无法复制的个性魅力去留住观众。 何为个性魅力？古人云：“魅者，鬼魅，精怪也。”鬼怪本来就是一种飘忽不定捉摸不透的东西，所以魅力通常被认为是一种说不清道不明的带有神秘色彩的力量。笔者认为，魅力是一个人气质修养的外在流露，也是自身天赋条件的一种体现，而个性则更多地与社会条件和自身的教育有关，电视节目主持人的个性魅力主要是通过一定的个性形象而产生。但重视节目主持人的天赋条件并不意味着对文化素养、举止、风度、气质、思想、情操等构成主持人魅力其他重要因素的忽视。如果节目主持人的相貌十分漂亮，又格外地重视修饰，就会在某种程度上喧宾夺主。在此我们来分析一下电视节目主持人个性魅力的内在因素。 一、具有高尚的思想境界和真诚坦荡的价值取向 　　电视节目主持人应该是个“大众情人”，当你在荧屏上出现时，家家户户不论男女老少，文化程度高低，也不论什么职业，让观众喜欢你才行。我国的广大电视观众普遍比较喜欢朴实、自然、随和的形象，这符合他们的文化传统和欣赏习惯。节目主持人所肩负的社会责任是媒体同受众之间的“桥梁”，需要通过现场采访，通过热线传递，通过亲切而平易近人的语调表情，与观众进行不同程度的交流。一个人的真诚坦荡之心是通过自己的言行表现出来的，没有哪个观众喜欢虚伪做作的节目主持人。如果说新闻的灵魂是真实，那么一个电视节目主持人的灵魂就源于她情感的真实，在自己主持的节目中恰当地有分寸地流露出自己的感情。 央视著名节目主持人敬一丹在一期《焦点访谈》节目中的开场白所流露出的真情实感给我留下了深刻印象：“我身后的大屏幕上是中国农村的田园风光，透过屏幕我似乎可以看到在这一派田园风光里就有手里拿着白条的棉农，就有横行乡里的村霸，就有被外出打工的丈夫抛在身后的妻子，就有为了给《焦点访谈》寄封信而走上几十里路的庄稼汉……给我们来信的人中农民是最多的，但往往也是最容易被忽视的。在观众的声音里，农民的声音最强烈、最迫切，但往往也是最无奈的。什么时候我们圆满的解决了农村和农民问题，那中国的问题也就解决了一大半。”简短的几句话道出了一位电视人对中国当代农民的深切体验和责任，她饱含真情的流露是源自内心、发自肺腑的， 真挚的情感来自于她对祖国、对人民、对事业、对生活的深切热爱。真实的内容要以主持人的情感真实作依托。真诚、善良给人带来了美好的印象，美好的心灵永远是产生永恒魅力的最重要的因素。 二、具有优雅的风度、独特的气质和深厚的文化底蕴 　　电视节目主持人的形象定位是一个动态的过程，主持人形象的基本定位对主持人的个性与节目个性相符合是十分必要的。中国的电视节目主持人以“德才兼备，声形俱佳”自律，注重积累更丰富、更深刻的经验，继承创新，突显特色。 谈到风度，你一定会想到“绅士风度”这个词。电视节目主持人除了讲究的衣着还