以冯小刚电影为例浅析电影中的隐性广告.docVIP

以冯小刚电影为例浅析电影中的隐性广告 [摘要]：中国电影人和广告人都在电影隐性广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇。文章以冯小刚电影为例，解读中国电影中隐性广告的形式及特征，分析中国电影隐性广告的优势和不足，寻求广告和电影更好的结合，以达成双赢 [关键词]：隐性广告；电影 中图分类号：F713.80　文献标识码：A　文章编号：1002-6908(XX年，而且可以引领时尚。MOTO 赞助《手机》。题材与其本身的通讯事业非常吻合，影片的生活化更加贴近与消费者的沟通 (二) 电影中隐性广告的不足 1　电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力，甚至可能引发观众反感。《天下无贼》中为了突出长城润滑油品牌，“长城润滑油”几个字出奇的大，颜色和车身的颜色很不协调，破坏了“两车交汇”的紧张气氛，破坏了观众对电影本身的欣赏，最终损害观众的利益；2　受到电影情节的限制，无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵。《天下无贼》中广告共有14种之多，涉及到的产品有DV、汽车、电脑、报纸、打印机等等，太多的广告难以给观众留下深刻的印象；3　单纯的“露脸”植入式广告对提高品牌知名度效果有限 《天下无贼》中《北京晨报》的报名挤在列车过道的一张告示旁边，既不容易吸引注意，反而降低了这个品牌的形象。而且广告没有连续性的传播，无法产生品牌效应；4　广告效果难以估算：电影中吸引观众眼球的主要还