高级营销师考试-国际市场分析概要1.pptVIP

学习的内容： 1 、市场营销环境概述 2 、市场营销微观环境 3 、市场营销宏观环境 4 、分析宏观经济与产业政策 5、分析国际市场营销环境 一、市场营销环境的含义 市场营销环境的特征 客观性； 差异性； 多变性； 相关性。 营销活动与营销环境关系 首先，市场营销环境是不断变化； 其次，企业营销活动受制于营销环 境； 再次，营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。  市场营销宏观环境 宏观环境 宏观环境 一、政治与法律环境 宏观环境 二、社会文化环境 文化背景 文明程度 价值观念 民俗习惯 宏观环境 世界性：世界经济增长、世界资本与货物流动 国家性：GNP、GDP、国民收入、储蓄、就业、通货膨胀 产业性：产业结构比例 个人性：收入、储蓄、消费及结构 经济环境分析 收入构成 恩格尔系数 消费支出结构 即消费者收入中用于购买的消费品(含劳务之间的比例关系 恩格尔定律： 随家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重(恩格尔系数)就下降； 随家庭收入的增加，用于衣服、燃料、住宿、建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重大体不变； 随家庭收入的增加，用于文教、娱乐、医药卫生等方面开支的支出和储蓄支出占家庭收入的比重就上升。 三、人口环境 四、自然资源环境分析 自然环境是企业在营销过程中，获取原材料和处理生