联想笔记本电脑-附件.docVIP

网络营销市场调研 联想电脑 队伍人员： 陆怡1140412119 黄银杏1140412118 钱臻恺1140412121 黄亚雄1140412117 调研目的 了解联想笔记本电脑行业的市场状况； 了解消费者对联想笔记本电脑消费的观点、习惯及心理； 预测联想笔记本电脑市场的发展趋势。 调研内容 主要根据4P策略来确定我们调研内容，具体内容如下： 项目 具体内容 竞争对手情况的调研 竞争对手在市场上的占有率和行业中的地位 消费者产品使用情况调研 包括价格、人均月花费、满意度和购买习惯等 影响顾客购买产品的因素调查 产品的质量、功能、外观、价格、服务、品牌等 消费者获取信息渠道调查 电视、广播、网络、杂志、传单、卖场活动等 消费者对笔记本电脑配置的了解程度 顾客是否了解笔记本电脑配置的详情（好坏）等知识 价格接受度调查 给定价格区间，消费者愿意选择什么 顾客购买渠道调查 网上直接定购、苏宁电器、五星电器等卖场销售 笔记本市场需求的调查 大学生、普通家庭、职场新鲜人等等 调研对象 1．公司产品的购买者或者潜在顾客 适用于年轻激情的学生和职场新鲜人。 2．公司的竞争者 华硕、清华同方、HP、东芝 3．公司合作者和行业内的中立者 行业内容的中立者：戴尔旗下的外星人 公司的合作者：英特尔 调研