茶叶包装设计中花卉纹图案的运用.pdfVIP

机具·包装噜 茶叶包装设计中花卉纹图案的运用 王颖 (广西师范学院艺术学院，广西南宁 530023) 摘 要:在当代多元文化发展中，茶品的包装设计越具有民族特性，就越能激发消费者购买欲。中国传统花卉囹案凝结 着民族思想、哲学以及本土文化审美情趣，是茶叶包装设计打造品牌形象、吸引消费者的最有效的表现方式。本文从中国传 统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承与创 新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包装提供理论参考。 关键词2 茶叶包装设计:花卉纹;图案:运用 当前，产品包装设计已成为推广、销售产品的重要环节，企业若 新石器时期，宙人己始制陶器并描绘简单的纹样，除了点、线、面 想在市场中迅速占领一席之地，除了产品质量保障之外，在多元文化 构成的几何形外，也出现了花、鸟、鱼、蛙、人等自然纹样，随着生产力 语境下，融入民族文化元素，打造个性化品牌形象是企业进军市场的 以及绘画艺术的发展，各种纹样发展越来越精细化，尤其是隋唐时 期，山水花鸟绘画的兴起推动了花卉纹样的发展，并取代动物、人物 最有效的方式。尤其对于富有浓郁民族文化底蕴的茶叶行业，如何在 等纹样，成为当代以及后代陶瓷装饰必不可少的纹样[1) 。中国传统花 中西方茶叶竞争中赢得国内外消费者的认可，首先要树立茶叶品牌 意识，借鉴传统图案纹样，并赋予传统图案全新生命，使其具有时代 卉图案整体上给人一种亲切、流畅、轻盈、优雅、柔美，充满了节奏与 韵律的审美形象，其图案是由不同的线条构成的不同形状，如圆形象 感。本文从中国传统花卉纹图案审美内涵入手，结合具体的茶叶包装 设计中的例子，具体阐释花卉纹图案在当代茶叶包装设计中的继承 征着中国人内心渴望团结、圆满之意:方形结构代表朴实、严谨、刚劲 等阳刚之美:曲线表达温柔、婉约、秀丽的阴柔之美，[2]这些形式构成 与创新，从而为设计出具有民族传统文化特色和时代特征的茶叶包 都揉进了传统文化及民族审美情感，表达入们精神追求与期盼。 装提供理论参考。 1 传统花卉纹图案的审美内涵 总体来说，花卉纹图案分为两类，一类是自然界中有原型的花 基金项目: 2014年度广西高校科学技术研究一般项目 (YB2014230) 广西少数民族装饰图案的符号学研究》 作者简介:王 颖 (1980斗，女，湖北宜昌人，硕士，副教授，主要研究方向为装饰设计和视觉传达设计。 有所不同。从生理角度出发，由于色彩具有安慰性、刺激性以及温暖 5.2 对比色的色彩设计在茶叶包装设计中的运用 色相环上相对的色彩被称为对比色。对比色的色彩设计在茶叶 性的固有属性，使消费者能够产生心理愉快的反应，有利于其从茶叶 包装设计中的运用，能够为消费者呈现出一个不同的视觉冲击效果， 包装设计效果认同茶叶产品。而与之相对立色彩的运用，不仅会使人 感觉到眼花缭乱，还会使消费者产生心烦、压抑等情绪，直接对消费 包括剌激、鲜艳、恐怖与激情等。在协调茶叶色彩包装的对比关系时， 者的购买欲产生影响。为此，在茶叶包装设计过程中，要考虑到色彩 要充分考虑到明度对比、色相对比以及纯度对比的物理属性，使茶叶 视觉效应对消费者心理的影响因素。