品牌管理与营销策划20111108.ppt

* * * * * * * * * * * 你要尽全力保护你的梦想。那些嘲笑你梦想的人，因为他们必定会失败，他们想把你变成和他们一样的人。我坚信，只要我心中有梦想，我就会与众不同，你也是。 * 2011年北京BICES展 * 2011年北京BICES展，三一重机推出帅气的变形金刚机器人，成为展会人气明星。 视频 * 案例四、事件营销 借助国庆60周年之际，在行业首次推出纪念版挖机，放大宣传效应，通过延长保修，让客户得到购买附加值，既增加了销售，又在行业里制造了轰动效果。 2009年，“三一与祖国同行”大型活动 * 9.18勿忘国耻大型订货会 借助国人对9.18事件的记忆，制作专题VCR，激起客户反对日帝，支持国货的热情。打造不可复制的竞争优势 * 利用三一进入世界500强之机，借力宣传，在行业推出500台纪念版挖机和临港开业庆典游，同时中奖客户可以与梁稳根董事长合影，不但进一步宣传了三一进入500强事件，同时让客户见识了三一的实力，树立购买信心。 “庆祝进入500强”大型订货会 * * 案例五、创新营销形式 随后的2010年3.3和10.22订货会分别实现单天成交1400和1300多台的成交新纪录，进一步巩固了三一重机展会营销的成果。三一重机展会营销具备一流水准，成文行业一大特色。 2010年3.3春季订货会 * 植入广告 * 视频 三一文化之旅 邀请客户参观最大最美