主流价值观的创新传播方式——浅析娱乐节目在传播主流价值观中的作用.pdfVIP

1007—2438201侔第5期 广播电影电视 额闻界ISSN 主流价值观的创新传播方式 ——浅析娱乐节目在传播主流价值观中的作用 杜淦焱 摘要《中国达人秀》成功了，观众追捧的不仅是选手的表演，更是对选手身上 所体现出来的精神和价值观的肯定：这档电视选秀节目在带给观众娱乐的 同时，也在潜移默化的向公众传递着社会主流价值观。这不禁让人思考，社 会主流价值观的传播不仅局限于传统的新闻报道和宣传，娱乐节目在传播社 会主流价值观中也具有独特的作用，而且传播效果更加显著： 关键词》中国达人秀》主流价值观传播方式创新 中图分类号G22()文献标识码A 作者简介杜淦焱，四川大学文学与新闻学院新闻学专业硕士研究生，成都 610064 一、娱乐节目更应该承担传播主流价值观的责任 样，传播效果好；借助网络电视和视频网站二次传 现阶段中国的主流价值观，就是坚持马克思 播，影响范围广，这就决定了我国电视娱乐节目对 主义指导思想、坚持中国特色社会主义共同理想、 社会价值观具有重要的导向作用。 坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新 但是．目前我国电视娱乐节目在发展过程中 为核心的时代精神、坚持社会主义荣辱观。 存在几大问题：第一，“泛娱乐化倾向”，新闻、访 这一主流价值观可以具象地表现为奉行集体 谈、历史类节目都披上了娱乐的外衣，严重挤占了 主义原则、坚持诚信教育、继承优秀的传统文化。 其它节目类型的时段；第二，为了取得收视率，不 在重塑公民素质和国民精神上，新闻媒体应着力 惜在节目中表现与主流价值观相违背的“j三俗”内 于弘扬自尊、正义和博爱的品性，积极向上且自 容。靠节目中呈现刺激感官的画面和语言来吸引 强不息的精神，勇于内省且敢于担责的价值观 受众眼球，拜金主义、暴力色情等内容在各大电视 念。1社会主义性质的中国电视媒体要以传播和 的娱乐节目中屡见不鲜；第三，高度同质化的节目 普及社会主流价值观为使命，转型时期的中国，也 类型，游戏、明星、自嘲、表演、帅哥靓女等雷同的 需要在全社会范围内建立起人们对社会主流价值 节目元素构成了娱乐节目的主要类型，内容空洞， 观的共识和认可。 形式单一，受众审美疲劳。在这样的传播现状下， 电视具有传播信息、文化娱乐和社会教育三 电视的娱乐功能有些过头，而电视社会教育功能 大基本功能。电视娱乐节目对观众来说除了娱乐 却有所忽视了，使得主流价值观传播缺失，造成对 功能之外同时还具有社会教育功能。社会主义性 社会价值观错误引导或引导失效。 质下的娱乐节目，收视率不是唯一的标杆，要更加 传播学家拉扎斯菲尔和默顿提出，大众传媒 重视电视的社会教育功能，充分履行在传播社会 具有作为负面效应的麻醉作用，使人们沉浸在感 主义主流价值观中的职责和使命。我国电视娱乐 官的刺激中懒于思考，从而导致审美和鉴赏力下 节目主要具有几大传播特点：受众多，年龄分布 降。中国电视娱乐节目的受众中，青少年占据了 广，且青少年占据很大部分数量；节目形式灵活多 其中绝大部分的数量，过分追求娱乐精神，忽略主 广播电影电视 流价值观的传播，无疑会给青少年的成长带来不 流价值观的传播能够很好的满足受众对电视的后 利影响。 两种需求。例如第一