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创新、创新、再创新 口文／新华通讯社总编辑何平 创新是当今时代的命题。 我们必须切实增强忧患意识，牢 在媒体格局、舆论生态、传播 固树立创新观念，始终保持思想的敏 方式不断发生深刻变化的新形势面 锐性和开放度，把创新作为提升舆论 前，我们必须清醒认识面临的严峻 引导能力的强大支撑，作为事业发展 挑战。 的不竭动力。 创新，对我们而言不是一道“选 何谓创新?按照有关解释，就是 择题”，而是“必答题”。如果我们 以现有的知识和物质，在特定条件下， 不警醒，因循守旧、墨守成规，不变革、 改进原有事物或创造新的事物。 不创新，就可能会被边缘化。 一个是对现有事物加以“改进”， 近年来，一些传统媒体特别是纸 一个是对新的事物进行“创造”。前 何平 媒的发行量和广告收入纷纷出现“断 者是“推陈出新”，是对“已知”事 新华通讯社总编辑 崖式”下滑，有的甚至停刊，就是一 物的再认识；后者则是“无中生有”， 内容提要 个信号。实际上，不仅传统媒体，即 是对“未知”事物的新发现。 “内容为王”的法则不会因媒介 使新媒体，如果不与时俱进，锐意创新， 但无论哪一种创新，都必须紧紧 形态的改变而改变。如果说有改变， 仍以传统思路办新媒体，也同样会落 围绕习总书记提出的48字职责使命， 是“内容”的内涵与外延在改变。 伍甚至出局。 立足于国家通讯社特点，着眼于当好 习近平总书记明确提出“创新为 党和人民的“喉舌”“耳目”。 关键词 要”。不日新者必日退。新闻传播是 要坚持导向为魂，内容为王，创 创新变革互联网特点内容为王 最需要创新的领域，落后于社会发 新为要。唯此，我们才能在激烈的竞 展，落后于读者期盼，读者就不爱听、 争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。 不爱看，就难以起到应有的作用。他 创新，包括理念、内容、体裁、形式、 强调，读者在哪里，受众在哪里，宣 方法、手段、业态、体制、机制创新 传报道的触角就要伸向哪里，宣传思 等诸多方面，但根本是内容创新。 想工作的着力点和落脚点就要放在哪 一直以来，业界、学界在何者为 里。耍顺应互联网发展大势，勇于创 王的问题上争论不休。有人认为，“内 新、勇于变革，利用互联网特点和优 容为王”在新媒体时代已经过时，现 势，推进理念、内容、手段、体制机 在是“渠道(终端、平台)为王”， 制等全方位创新，努力实现媒体创新 也有人认为是“技术为王”甚至是“资 发展。 本为王”等等。这些说法看似有理， 习总书记的重要论述可谓一语 但其实只看到事情表面，未能把握其