加快我国电视媒体创新创优发展的思考.pdfVIP

途昌选；垄迭韭旦壑垫蕴签剑堑剑丝叁星塑垦耋__重圜 加快我国电视媒体创新创优发展的思考 ■ 涂昌波 【内容摘要】 创新创优是电视媒体发展的根本动力，是电视媒体建设新型主流媒体，不断提升公信 力、传播力、影响力和竞争实力的紧迫任务。要以创新创优视听内容为龙头、创新创优传播体系为支 撑、创新创优服务业态为根本、创新创优运营管理为保障，积极探索一条有中国特色的“电视+新媒 体”深度融合发展之路，推动我国电视媒体转型升级。 【关键词】 互联网+；电视媒体；创新创优；主流媒体 当前，世界多极化、经济全球化、文化多样化、 综艺节目等优秀作品加大了资金支持和媒体推介力 社会信息化纵深发展，信息、智能、生物等新技术突 度，不断推动电视节目创新创优上新水平。 飞猛进，特别是互联网、大数据、云计算等新一代信 息技术应用广泛，人类社会已进入全球化、立体化、 二、电视媒体创新创优的直接动因 融合化发展的网络时代，世界成了名副其实的“地球 我国电视媒体面临着不进则退的融合时代，科技 村”。“苟Et新，日日新，又日新。”面对“互联网 进步、资本市场、艺术创造为电视媒体发展提供了难 +”时代、“工业4．0”时代的日新月异，电视媒体 得的机遇，也带来了严峻的挑战。 创新创优任务更为艰巨。 (一)创新创优是电视媒体拓展新空间、培育新 动能的迫切需要 一、电视媒体创新创优的基本内涵 拓展发展新空间、培育发展新动能，成为电视媒 创新创优是电视媒体发展的根本动力。所谓创 体的当务之急。据统计，2014年全球付费电视用户数 新，是指“抛开旧的，创造新的”；所谓创优，是指 9．244亿户(包含有线、卫星、地面、IP电视用户)， “创造优良的产品、业绩等或创造优良的集体、团队 比上年增长5％。2013年全球电视收入2540亿英镑， 等”。山创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家、一 个行业兴旺发达的不竭动力源泉。创新包括原始创 2015年我国电视人口综合覆盖率98．77％，比上年增长 新、集成创新和引进消化吸收再创新三种形态。电视 0．17个百分点；有线电视用户2．39亿，比上年增长 是思想观念与技术手段相结合、视听内容与表现形式 1．7％。由于受到经济下行压力的影响，我国电视广告 相融合的创新，是各种内容元素、艺术要素、技术要 素的集成，起着引导人、塑造人、武装人、影响人的 重要作用，承担着守护社会公平正义的社会责任。 电视创新须与创优联动，创新创优是电视内容生 亿元。有线电视网络收入增长率也从2013年的两位数 产的中心环节，思想性、艺术性、观赏性“三性统 一”是电视创新创优的基本要求。电视媒体作为党和 2015年全国有线电视网络收入约904亿元。电视媒体 国家重要的宣传阵地、文化载体和信息工具，不仅担 亟待转型升级、融合发展。 负着讲好中国故事、讲好万众创新故事的报道任务， (二)创新创优是电视媒体顺应“互联网+”、 还担负着视听内容、传播体系、服务业态、运营管理 加快媒体融合的迫切需要 等多领域的创新创优任务。近年来，国家新闻出版广 经过40多年发展，互联网已从最初的通讯工具， 电总局对“三性统一”的电视剧、纪录片、动画片、 发展成集即时通讯、电子商务、搜索引擎、新闻资讯、 现代传播2016年第6期(总第239期) 9 _矗重圜途量遮；垄迭韭旦垫塑丝垡剑堑剑垡塞星塑垦查 文化娱乐等多功能于一体的综合信息服务平台。互联