影视广告中动画视觉语言的研究分析.pdfVIP

II III 影视广告中动画视觉语言的研究 摘 要 科技的发展使人们的生活质量日益提高，消费顺其自然的成为了一种隐形文化，广告 为自身产品宣传的同时也为人们的消费提供了参考，它不分时间、地点，时时刻刻围绕在 人们身边，伴随着人们的生活，以各种形式出现在我们的视线之内。每一则广告展现给观 众的视觉感受各不相同，观众对其了解认知的多少和兴趣程度的高低，都对广告产品的销 售起着决定性的影响。由此，广告商为了品牌的宣传以及赢得更丰厚的利益，绞尽脑汁寻 找突破传统广告的新方法。动画这门新型的艺术产业映入广告商的眼帘，二者虽然属于不 同的艺术门类却又存在着千丝万缕的联系，于是出现了动画与广告巧妙结合的产物，这也 是广告业主为了商品的宣传而采用的一种新型手段。本文主要通过研究动画视觉语言在广 告中的运用，来分析说明动画广告的深层内涵和意义，帮助观众了解动画广告的同时带动 观众的消费积极性，从而促进动画广告的发展。 文中第一章节简单交代了课题的研究背景与现状，概述了选择该课题的意义所在，并 且归纳了通过哪些方法来解决课题的实际问题。第二章节系统的概述了动画视觉语言的概 念及其艺术特征，在概念中，从 “动画”和 “视觉语言”两个方面进行分析，最