山东省高尔夫运动现状的SWOT研究.docVIP

　　山东省高尔夫运动现状的SWOT研究 一 优势分析 （一）经济优势 改革开放30多年以来，山东省经济发展取得了巨大的成就，1978年以后，山东省经济发展速度逐渐加快，到2008年全省GDP总值实现31072.1亿元，排在广东省之后，位居全国第二。2008年，山东省人均GDP已经接近5000美元，城镇居民人均可支配收入16305元。山东省做为经济大省，无论从省内固定资产的投入还是引进外资能力，都处在国内前列。高尔夫运动的发展离不开经济的支持，在经济不断发展的同时，本地人口生活水平也在提高，人们在正常的工作之余开始寻求运动健身，这为高尔夫运动人口的增加提供了重要的保障，与此同时，国外到山东省进行生意上往来的人口也在逐年增加，这为山东省提供了众多的外来高尔夫运动人口。经济上的优势使得高尔夫制造、服务、草坪管理等行业都得到了进一步发展，加快了山东省高尔夫产业的形成、发展。 （二）球场优势 山东省目前已经拥有高尔夫俱乐部46家，高尔夫球洞数总计数达到1179洞，在国内已经属于高尔夫运动大省。山东省不但球场多，而且大部分球场设施齐全、环境优美。青岛华山高尔夫俱乐部成立于1996年，是一个包含两个标准18洞球场、占地面积达2500亩的高尔夫球俱乐部，该俱乐部配套设施齐全，并且配有专业的团队负责管理，已经举办过如欧洲高尔夫球挑战巡回赛暨青岛公开赛、欧米茄中国高尔夫球巡回赛第二站等重大的国际国内高尔夫球赛事。烟台南山国际高尔夫球会是由中国500强企业——南山集团投资十亿元兴建的，该球会是由南山、东海、马山寨三个俱乐部组成的，拥有球洞数279洞，占地面积达10000亩，这个建设面积在国内乃至国际都是屈指可数的。 （三）旅游资源优势 山东是齐鲁文化的发祥地，这里有五岳之首泰山、泉城济南、孔子故乡曲阜、 人间仙境蓬莱、国际风筝都潍坊、国际啤酒城青岛等等，这里西壤内陆，东临大海，内有黄河流经。目前山东省内有两百多处国家A级旅游区，6座历史文化名城，近几年国内外到山东省旅游的不断增多，尤其是像诸如“青岛时装周”、“烟台龙口国际徐福文化节”、“青岛国际啤酒节”等一些大型博览会和节日的举办，吸引了大量的国际入境旅游人口， 自2001年以来，光韩国来山东的旅游人数就由2001年的24.39万人增加到2007年的100.2万人，这除了有山东省的旅游软性资源影响因素外，也是由山东省特殊的地理位置优越性决定的。 （四）人口优势 山东省统计局2011年5月发布《山东2010年第六次全国人口普查主要数据公报》，省内常住人口为9579.31万人，居广东之后，全国排第二。其中中青年占大多数，如此大的人口基数为山东省高尔夫运动人口的发展提供了巨大的潜在资源。山东省省内有青岛、烟台、威海、日照等沿海城市，吸引了大量的国外高尔夫运动爱好者，增加了省内的高尔夫流动人口。同时山东省与北京、上海等地地理位置比较接近，因此省内众多的高尔夫球场也有着良好的国内高尔夫运动人口市场。 （五）交通优势 “要致富，先修路”，山东省秉承这样的建设思想，使得山东省的公路以路面等级高、通车里程长而闻名于国内。全省目前公路密度达到每平方公里38.7公里，居全国首位。省内有青岛西元庄流亭高架桥、沂蒙公路、青岛女姑山跨海大桥、青岛流亭立交桥等国内一批有重大影响的公路建设项目。山东省属于沿海省份，省内现有港口26处，与世界上100多个国家通航。山东已成为北方重要的铁路交通枢纽，京九铁路和京沪高铁都要经过山东省内。山东省的航空业虽然发展起步晚，但是发展速度很快，目前青岛、济南已开通国际机场，烟台、淄博、临沂等7个城市也已建成国内机场，青岛流亭国际机场有通往日本、韩国、新加坡、香港和澳门等地的航线，这些便利的交通条件，不仅可以使国内高尔夫运动爱好者来山东打球，更能为国际高尔夫球友节假日提供最便捷的选择。 二 劣势分析 （一）各市高尔夫运动发展水平不平衡 山东省是一个经济大省，位居于全国前列，然而山东省的经济发展极其不平衡，这主要是由于其地理位置造成的，位于沿海地区的青岛、烟台和威海等地经济发展迅速，而与众多内陆其它省份接壤的菏泽、聊城等地的经济水平却很低。高尔夫运动的发展与地方经济发展水平有很大的关联性。经济的不平衡造成了高尔夫球场建设数量的不平衡，如图4-1所示，沿海地区高消费人口多，为高尔夫运动的发展提供了庞大的潜在人口资源，而内陆城市的经济发展滞后，直接影响到高尔夫运动的发展状况。山东省内沿海与内陆经济发展的不平衡，导致高尔夫运动发展的不平衡，阻碍着山东高尔夫运动的向前发展。 （二）高尔夫专业人才匮乏 据有关资料统计一个标准的18洞的高尔夫球场一般需要300多名工作人员，400名左右的球童，以山东省目前高尔夫球场的数量，对高尔夫专业人才需求的数量应该在三万人左右。调查结果表明，目前山东省绝大部分球场都还存在