媒介经营管理实务媒介经营管理学研究的落脚点.pptVIP

四、实证分析与规范分析相结合 实证分析侧重描述客观事物，规范分析侧重作出价值判断。 1、实证分析 实证分析所要解决的是“是什么”的问题，即考察人类社会中的经济活动实际是怎样运作的，但并不对其运作效果作出价值判断。 实证分析又分理论实证分析和经验实证分析两种。 理论实证分析是通过考察实际产业运行状况，从中归纳出可能的运行规律，然后从一定的先验假设出发，以严密的逻辑推理，演绎证明这些规律并推演可能有的规律； 经验实证分析则是用理论分析揭示的规律和获得的结论，考察产业运作中的实际案例，进一步验证理论分析揭示的规律和得到的结论。 2、规范分析 规范分析所要解决的是“应该是什么”的问题，讨论究竟该怎样处理某一问题，并确立一定的判断标准和处理原则。 实证分析在一定程度上是规范分析的基础，而规范分析是对实证分析结果的一种理论提升，因而这两种方法都不可或缺。 ●思考与练习 1．什么是经营管理？经营与管理有何联系和区别？ 2．媒介经营管理学是一门怎样的学科？这门学科有何特点？ 3．媒介经营管理学的研究对象是什么？ 4．结合自己的实际，谈谈怎样才能学好媒介经营管理学。 媒介经营管理概论 主讲：彭祝斌 刘社瑞 一、经营管理的内涵 1. 什么是经营 （1）经营的本义：度量、谋划、运作、建造的意思。 （2）经营的一般意义：指依据一定的原则进行谋划和运作来获取利益的活动。 （3）经营的经济学意义：现代意义上的经营是商品经济的产物。指企业根据市场需要，运用多种资源对投资、生产和销售进行筹划运作，向社会提供产品和服务，以获取经济效益的一种经济活动。 2. 什么是管理 （1）管理的本义：管人理事，即通过协调人的活动把事情办成。 （2）管理的现代意义：现代意义上的管理是生产劳动社会化的产物。指通过计划、组织、控制、激励和领导等组织功能来协调人力和财力等资源，有效的组织各种社会活动，以实现预定目标的过程。 （1）经营与管理的区别 ① 管理的出现先于经营。管理是生产劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。 ② 管理适用于一切组织；经营只适用于经济组织。 ③ 管理着眼于企业内部各种组织关系；经营着眼于企业外部市场环境。 ④ 管理间接与盈利相联系；经营直接与盈利相联系。 （2）经营与管理的联系 ①二者有共同的目标指向。经营与管理的功能都要在企业中发挥作用，它们的目的都是为了提高企业的经济效益。 ② 二者相互渗透，相互制约。管理是经营的基础和保证；经营是管理的最终目的。 二、 媒介经营管理的界定 ● 媒介经营管理：媒介经营管理者通过计划、组织、领导、激励、控制等组织功能的发挥，运用人力、物力、财力等媒介资源，以实现媒介组织目标的过程。 ● 媒介经营管理是一个动态的活动过程，它贯穿于媒介运营的各个环节。 一、媒介经营管理学的学科性质 媒介经营管理学是一门研究媒介从事经营管理活动的基本规律和基本方法的科学。 活动现象：媒介素材的生成、采集、加工、传播；媒介产品的生产、制作，发行、营销，接受、消费；媒介产业的经营、管理等等。 基本规律：普遍规律（市场规律） 特殊规律（双重属性） 基本方法：一般方法（产品营销） 特殊方法（二次销售、多次销售） 二、媒介经营管理学的学科特点 2、综合性 媒介经营管理学是新闻传播学与经济学、管理学、市场营销学、广告学、社会学、心理学、组织行为学等多学科融合形成的新兴交叉学科。 1、复杂性 媒介产品具有双重属性：意识形态属性，商品属性； 媒介产业具有双重属性：产业属性，事业属性； 媒介经营管理具有双重属性：经营管理，新闻宣传 3、系统性 系统地研究媒介经营管理的基本规律和基本方法。 4、实用性 来源于媒介经营管理实践，又服务于媒介经营管理实践。 一、媒介经营管理理论 媒介经营管理学研究的主干和核心。媒介经营管理学以经济学、管理学为主要的理论基础，通过对媒介经营管理的性质、目标、理念、原则、职能、市场定位、运行规律、组织结构、管理体制等内容的研究，揭示媒介产业经营管理活动的一般规律，提炼和阐释媒介经营管理的基本理论与基本原理。 媒介经营 管理理论 学科论 学科的性质、特点、研究对象、研究方法等 本体论 媒介作为介质：概念、特征、属性、形态等 媒介作为产业：概念、特点、结构、运作方式、发展趋势 媒介经营管理：理念，职能，原则等 客体论 媒介经营管理的对象、内容等 主体论 媒介管理组织：原则、结构、创新等 媒介经营管理者：职位分层，角色定位，职责，素质等 环境