背包客旅游消费行为汇编.pptVIP

2012年年终工作总结 报告:xxx 企业logo 背包客旅游消费行为 小组成员： 主要针对的对象群体 企业logo 提升1 提升2 提升3 目标4 大学生群体经济条件有限，但是有极强的求知欲和好奇心，思维活跃，想法新颖，同时渴望了解外面的世界并与之沟通。 1 2 3 4 大学生的闲暇时间也最多，平时的周末加上每年的寒暑假，为他们提供了时间保证。 大学生群体 他们都偏爱花费低，参与性强，能够深入了解并感受当地文化的深层次旅游。 背包旅游正好具有支付费用低、旅行时间长且灵活、旅行计划灵活多变、拥有较多的参与性活动等特点。 * 作者简介 内容推荐 编辑推荐 媒体评论 好不好不是我说的 你们也说好才算 Key Word 旅 游 背 包 客 旅游消费行为 大 学 生 * 感谢聆听 旅行是了解外界的一种方式，通过旅行，能够开阔人的眼界，增长人的见识，同时通过旅行，我们能够更深入的了解自己。旅行的途中，我们会看到不一样的风景，不一样的人，不一样的民俗风情，对人生也会有更多感悟。远行的意义，在于对生命的不断的思考。大学生的未来式是个什么样子的？我们该走的人生是怎样的？远行，不仅仅是对于自己人生的一个新的认识也是一次新的总结，有了这些思考才会是最完整的人生。 背包客的消费动机 第一，追求复杂性需要。 第二，追求个性化的旅游产品，实现深度、体验旅游。 动机是引起和维持个体的活动，并使活动朝向某一目标的心理过程或内部动力。旅游者的外出旅游活动都是在相应动机的作用下，向一定目标进行的。对于“背包客”这样一个细分旅游群体来说，其消费动机是基于两点。 第一，追求复杂性需要。 心理学家多年来一直在争论人们是力求在生活的所有领域都保持心理的单一性，还是追求多样性。复杂性理论的本质是人们追求新奇、出乎意料、变化和不可预见性等。?对于“背包客”一族来说，他们所追求的就是复杂性旅游活动，那是因为这些复杂性旅游活动所带来的感受能给其带来满足。多数“背包客”的出行需求从寻求工作机会、释放生存压力的被动转变为追求自我发展、追求个体与群体以及个体与自然、与异域文化的交流等积极主动的因素上来，而这些因素的实现正可以满足其对于复杂性的追求。?? 第二，追求个性化的旅游产品，实现深度、体验旅游。 旅游产品的单一和平庸化，对于这些追求复杂化生活方式的非大众旅游消费者来说，是不能忍受的。大众旅游的一种表现形式就是跟旅行社出游，但是旅行社所提供的旅游产品不是个性的，不能满足各种旅游消费市场的需求，更不能满足“背包客”的旅游需要。也正是由于这些现实性的原因，“背包客”一族作为追求个性化差异的旅游消费者出现并行动。 背包客的文化特色 “背包客”旅游模式所呈现出的特点 自己制定旅行计划，包括路线的设计、食宿的安排等，完全脱离了旅行社所提供的服务； 多选择游客比较少的景点或还没有开发的景区作为旅游的最佳目的地，在景区中喜欢走比较困难的线路，体验不同的经历； 很少选择交通工具，一般都是徒步，很少选择旅店住宿，喜欢露营。 1)社会人口特征 男性比例高于女性比例，；年龄分布集中在23～38岁之间的中青年；学历层次普遍较高，家庭情况看，单身人士的比例高，说明生育及抚养子女对进行背包旅游活动有一定的影响。 2)旅游动机 被调查者的旅游动机，主要包含“推力”和“拉力”两方面的因素 3)旅游信息来源 背包客获取旅游信息的最主要的渠道是口碑宣传(背包客之间、家人和亲朋好友、同事或同学之间)和网络信息 4)旅伴选择偏好 背包客中，最偏爱并实际成行的旅伴是熟悉的同事、同学、朋友或“驴友”，其中“驴友”既有在网上结识的，也有在旅途中结识的；其次是家人或亲戚；再次是独自一人。他们结伴出游的规模较小，人数多控制在15人以内，常有“驴头”牵头并事先约定好相互间的权责关系，在旅途中互帮互助、彼此照应。 国内背包客的旅游行为偏好 5)旅游计划和安排 国内背包客的旅游行程计划较之团队游客有较大的弹性。通常，背包客会在旅行之前拟定一个初步的计划，但在实际旅行中会根据具体情况而灵活变更。如延长在旅游地的逗留时间，改变原有旅游目的地等 6)旅游时间和次数 按照Riley(1988)对于国际背包客的定义， 连续旅行3个月以上方能称为背包旅行。国内大多数的背包客都偏好短期旅行，因为来自社会各个层面竞争的压力，如职场白领的晋升、青年大学生的学习深造、教师的进修培训等，使得他们每次“漂泊”旅行的时间有限(一般在15～20天左右)，在结束了短暂的“漂 泊”之后他们仍将步入原先繁忙和紧张的学习工作中。 7)旅游目的地偏好 背包客中的大多数都对自然景色优美、乡野气息浓郁、原初文化底蕴深厚的旅游地充满