《我为篮球狂》—免税商场策划方案探究.ppt

香山网首页屏通栏 《我为篮球狂》篮球节火爆开赛，谁与争锋？ 针对性强，关注度高，吸引视觉 活动弹窗推送 《我篮球狂》篮球节火爆开赛 全站弹窗推荐 覆盖全网站，每个登陆香山网的网友，打开任一页面均可看见，扩大活动影响力 线上互动 利用香山网30万网友的庞大宣传，针对《我为篮球狂》篮球节制作开展相关的互动，引起网友对《我为篮球狂》篮球节的注意，并在一定的程度上扩大《免税商场》的影响力及知名度。 根据香山网的优势、《免税商场》的定位以及《我为篮球狂》篮球节特性特开展以下的线上互动：《篮球随手拍》或抢楼活动，以篮球发烧友对篮球的感情为引导线进行开展。 论坛帖子置顶高亮宣传 持续显示主题内容、目标群体第一时间关注 《我为篮球狂》篮球节火爆开赛，谁与争锋？ 软文推广 通过网站、微信平台以金币话题、抢楼等形式为活动造势 以 “《我为篮球狂》篮球节”为话题进行软文推广 拟话题： 1、享受生活，享受健康（根据《免税商场》享受生活的定位出发，引导网友关注《免税商场》。 2、无兄弟，不篮球（篮球承载着的不仅仅是一份运动，更是一份青春的记忆。由此引导出话题炒热《篮球节》活动。 3.《免税商场》与篮球有个约会（《免税商场》派发相关的优惠，引导网友关注《免税商场》并到《免税商场》消费） 微信推广 《我为篮球狂》篮球节 微信头条推荐，提升关注度 香山网微信公众号同步推送项目的相关信息(珠海8万多受众均可关注到活动的信息)， 香山网论坛、微信公众平台、微博同时发布“金湾首届家居建材节”活动信息 《我为篮球狂》篮球节 应急方案 人员： 1、根据活动执行分工，对执行人员进行岗前培训； 2、执行人员统一着装，统一佩带工作证、对讲机。 安全： 活动开始前，组织执行人员进行安全疏散、人流疏导彩排； 天气： 活动前一周，安排专员及时关注未来一周天气预报，拟定应急措施 应急预案： 1、于活动前勘察现场，检查场地电源，消防设施系统，清除易燃易爆物品； 2、活动期间保持出口畅通，并安排安保人员严格监控，防止第三方堆放杂物，若发生意外情况，场地组执行人员引导观众疏散，并即时通知企业及消防部门。 目录 活动分析 活动内容 宣传方案 活动背景 香山网介绍 香山网定位 珠海城市生活门户 网站以“香山”为名，定位于 立足珠海，服务珠海，珠海大事、小事、民生事，尽在香山网 用户群 香山网拥有一批较高学历、较高认知能力和消费能力的网络用户（企事业单位职员、私营业主、公务员、自由职业者、教师），以31-45岁的用户居多，75%的人群来自珠海，也有部分来自香港、澳门、北京的用户。 用户职业分布 成长历程 香山网成立于2002年 13年的沉淀 34万网友的支持 香山网已成为名副其实的珠海城市生活门户 被称为珠海具有相当影响力的网络媒体 人气第一 影响力第一 互动性第一 召集力第一 购买力第一 宣传力第一 珠海生活 房产置业 车友天地 家居装修 宠物乐园 摄影天地 情缘婚嫁 游记作业 心情.原创 茶多FUN 爱心驿站 活动专区 亲子乐园 法制珠海 教育杂谈 影视音乐 天天健康 香山水吧 跳蚤市场 养生栏目 时尚美容 金币竞拍 美食分享 骑行大队 现有版块 香山网现有版块24个 涉及房产、家居、汽车、生活、亲子、婚庆等主要领域 我们有专业的版块运营团队 对您的需求进行专业化的策划定制 我们能做什么？ 为市民 提供及时的新闻资讯 搭建互动交流的平台 关注珠海民生大小事 聚集优惠的消费信息 为社会 策划组织公益活动 传播正能量 提供公共服务 架设沟通渠道 为企业 进行营销推广 活动策划服务 整合资源 为企业营销推广 品牌 推广 广告 软文 事件 营销 互动 营销 产品 推广 软文 事件 营销 广告 专题 微信 营销 微信 营销 活动 促销 人气 本地媒体获取新闻线索的主要网络渠道 35万 用户 30万 每日浏览量 每秒在线人数 增长速度 8000+ 15% 网民交流讨论、媒体跟踪报道，形成了较好的报网互动、电视电台与网络互动的良性模式，深受市民、网友的好评与支持，被称为珠海具有相当影响力的网络媒体。 覆盖范围 75% 珠海 15% 广东 8% 港澳 2% 其他 60% 31-45岁 覆盖区域 覆盖用户年龄 20% 18-30岁 20% 46岁以上 互动社区 互动 体验 口碑 发挥线上线下的互动效应 香山网 2014全年主办活动 277场 同比增长31% 平均每周4-5场活动的频率让香山网与网友保持着比较密切的联系，而每一场活动的顺利举行同样也离不开网友的支持。 3万人次 网友参与人数 活动策划组织 香山网提供从活动的策划、组织、召集、现场布置、现场活动、后续服务等一体化的综合服务，可以让客户举行的活动获得最大的价值，同时又可以节约大量成本。 资源整合能力