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从行销角度看创意 天涯若比邻，比邻若天涯 传播将我们的距离拉近： 谁不认识克林顿？ 同栋公寓中你认识几位芳邻？ 叶利钦真的比邻居来得熟悉？ 我们每天生活在传播中？ ?一名司机在看地图 ?一声警笛划破夜空 ?一座交通标志闪烁 ?一位艺人主持节目 ?一对情侣含情脉脉 ?一家之主在看报纸 传播到底是什么？ ? 传送者，将一种讯息透过通径，传送给接受者，而共享一种消息、意见、或观念的过程。 意义与消息如何共享？ ?明天我要带一只动物来？ ?明天我要带一只兔子来？ ?明天我要带一只灰兔子来？ ?明天我要带一只蓝眼睛、缺颗门牙、一岁半的小灰兔子来？ 传播需要重叠经验范围 传播需要共同经验范围 经验范围是指一生中所有经验的累积总和 ?经验范围重叠部分愈广，传播者所用讯号被还原的可能性就愈大。 ?非洲人听不懂「心冷如冰」；爱斯基摩人看骆驼以为马背肿。 ?鸡同鸭讲、隔行如隔山 「意义」的意义 ?意义是指人们对于外在刺激所持有之内在反映。 ?传播者与受播者透过彼此互通的讯号来共享意义。(因材施教) ?下雨天，留客天！ ?讯号没有意义就无法传递意义！ 五蕴与传播模式 行销传播需要解决的问题 需求＝问题 需求＝现实与预期之间的差距 关于「问题」的解决 25个购买商品的理由 ?赚钱