第三章人文与科技并重科技类期刊的转型.PDFVIP

第三章 人文与科技并重：科技类期刊的转型 科技类期刊又称学术期刊，是期刊的一个重要种类。学术期刊是 科学技术传播和交流的媒介，是学术研究展示的窗口。国际顶级刊学 Nature Science 术期刊如 《自然》（ ）、《科学》（ ）历来是全世界科学家 心中向往的圣地。中国目前有一万多种期刊，学术类期刊就占了一半 以上，但是在为数众多的学术类期刊中，真正有国际影响力的一流期 刊乏善可陈。国际学术的话语权还是掌握在少数的欧美学术期刊手中， 如何打造具有国际影响力的一流学术期刊，是我国科技发展领先世界 的一个重要命题。 在新媒体时代，科技期刊数字化转型是提升科技期刊影响力的一个 重要途径。近年来，国外科技期刊出版加快数字化转型，并且随着科技 期刊出版越来越走向集团化和规模化，科技期刊出版的垄断性也在不断 加强。如德国的施普林格出版公司 （Springer ）和荷兰的爱思唯尔出版 公司 （Elsevier ）都是科技出版的寡头。施普林格兼并了英国的麦克米 伦出版公司MacMillan ，成为 《自然》杂志的主人，自然出版集团又兼 92 大牌期刊路在何方：国际著名期刊的融合发展战略 并了 《科学美国人》（Scientific  American），继续增强在科技期刊领域 的垄断地位。 在科技期刊领域，数据库和开放存取是数字化和新媒体技术为国 际期刊带来的一个重要转变。国际科技期刊的数字化起步早，程度高， 现在纸刊带来的广告和发行收入只占国际一流科技期刊集团很少的一 部分。 相比大众化期刊，科技期刊是最早开始进行数字化转型的。从最开 始的网络投稿、网络审稿、在线编辑到后来的数据库、开放存取等，都 是和互联网的发展密不可分。但是学术期刊大部分是“小舢板”“小作坊”， 很少有像大众化期刊那样的 “航空母舰”。商业化程度普遍较低，所以， 学术期刊的数字化大部分是通过一些集成平台和数据库实现的，真正有 实力创建网站、将新媒体当做主要事业做大做强的不多。 陈延峰在 《移动互联网环境下的科技期刊App 化的应用价值》一文 中提到 ：“科技期刊的职责是探索科技理论、引领学术方向、传播学术 思想，提倡学术创新，促进学科建设，推广学术成果，交流学术和技术 经验等。这些职责决定了其明显区别于一般的科普或者时尚类期刊。对 于传统的以纸质出版物为主的期刊来说，App 不仅实现了全方位交互性 的拓展与延伸，还弥补了纸质期刊在多媒体方面的缺陷。” 对于科技期刊来说，发展期刊App 确实有独特的价值，例如，医学 类的期刊App 可以更好地加入视频音频等互动元素，能够满足更多样化 的读者需求。期刊App 也能拓宽科技期刊的受众面，增加期刊的发行渠 道，增加广告盈利，通过提供增值服务增加期刊收入。 而社交媒体对于学术的传播也更加有力，科技类期刊与社交媒体平 台的结合也能够帮助科学知识的普及，传播学术思想。 本章以国际著名的科技类期刊 《国家地理》《自然》《科学》杂志 第三章  人文与科技并重：科技类期刊的转型 93 为例，探讨在新媒体环境下学术期刊的发展之路。 第一节 《国家地理》：让图片飞起来 一、我们有最好的摄影师 1888 年，美国国家地理学会创办了一本纯学术的专业杂志，取名 《国 National Geographic 家地理》（ ），杂志最初的宗旨是 “增进和普及地理 知识”。初期的《国家地理》杂志和现在一般的学术期刊没有什么不同， 单调的封面，专业的论文。如果像这样发展下去，可能就没有现在全球 发行量第一的《国家地理》了。 · 1898 年，吉伯特 格罗夫纳出任 《国家地理》总编，改变了杂志 的定位和传统。杂志加上了精彩生动的图片和地图，从专业化走向了大 众化。 美国国家地理协会常务副总裁艾伦曾说 ：“我们有世界上最杰出 的摄影师和最能干的图片编辑。”《国家地理》那些震撼人心的图片总 是能引起全世界的关注。《国家地理》将每期版面的一半甚至三分之 二让位给图片，采片率只有千分之一，为追求图片和文字质量，《国 家地理》常常不惜成本。1992 年，摄影师克里