传播行为影响立委选举.PDFVIP

吳統雄；傳播行為影響立委選 舉？兼論抽樣統計的「清掃資料偏失」； 〈報學〉 Vol. 7, No. 6 ：11-6 ; 1986c 傳播行為影響立委選舉? (1)兼論抽樣統計的「清掃資料偏失」 吳統雄- - 二、研究目的 本文有兩項目的: ﹙1 ﹚介述在1983年增額立法委員選舉期間, 對「選民的傳播行為-- 是否會影響投票結果」的研究, 以提供未來的立法委員選舉參 考。 ﹙2 ﹚借著上項實例,介紹民意調查學界於當時新問世的一套「清掃 資料偏失」技術,以修正抽樣與統計的一些缺失,提高研究結論 的精確程度。 三、文獻研究 (一)核心文獻 聯合報在1983年選舉期間,製作一項「選民與選舉」民意調查系列報 導,筆者任執行人。其中有關選舉新聞話題的調查結果, 已在當時陸續見 報,另有關於選舉行為結構性研究的部分尚未發表,其中之一即為本文意 欲討論的主題。 在競選期間先後,無論大眾媒介--報紙、雜誌、電台、電視,或是個人 管道--政見會、宣傳單、私人談話中,有關選舉的消息、甚至流言會突然 暴增。所謂研究「選民的傳橎行為」,就是研究選民會不會注意、關切、 乃至參與「轉播」這些訊息?他們喜歡接觸那些媒介?或喜歡經由那些管 道與人討論選舉? 接觸的程度怎麼樣? 以及這些接觸會不會影響他對選 舉人的選舉? 上一屆的研究發現, 對本屆的選舉,似可能有相當參考的作 用。 聯合報的「選民與選舉」系列報導,對推動報業製作民意調查似有倡 導與鼓舞的效果,近年來,許多報紙都執行了不同主題的民意調查,豐富了 新聞報導的材料。但是,另一方面,社會上仍有許多階層的人士,對民意調 查的發現,始終泡著懷疑的態度。事實上, 民意調查本身的確也存在著許 多主觀與客觀的缺陷,如研究者知識不足、態度不夠嚴謹,或是研究方法 的技術性誤差,都會使調查數據產生偏頗。 針對抽樣及統計上容易發生的客觀性偏差, 美國加州大學教授 Tabachnick 和Fidell 在1983年發展出一套「資料清理 ﹙Data Cleaning up ﹚」 技術, 以檢視和修正有問題的數據,穩定推算結論的精確程度。嚴格說起 - 1- 來,這套技術並非這兩位學者的創見,而是博採眾多學者思考的成果,整理 組織成一套完整的程序,具有十分實用的效益。 本研究者在此將這項技術再進一步發展、詮釋、與介述應用的方法 。 (二)核心發現 在該研究的結綸中,有三項頗具深長意味的發現: 第一, 大多數的普通選民, 對選舉消息, 抱持著中間偏冷漠的態度, 並 不十分關心。 其次,喜歡從大眾媒介獲知選舉新聞的選民,略為偏向選舉執政黨的 候選人; 而喜歡從小道消息, 獲知選舉內幕的選民, 略為傾向無黨籍候選 人。不過,其中的差距非常輕微,並沒有一定的因果關係。通常願意表現 愛憎的選民,不論愛憎那一種黨籍的候選人,接觸各種媒介和管道的程度, 都屬比較活躍。 第三,在競選期間當時,不論選民接觸選舉消息的程度如何,似乎都不 能對選民投票的選擇產生「改變性」的影響。選民投票可能根據長期累 積的認知,或是其他一些非傳播行的因素。 (三)延伸問題 由以上發現,我們想衍生提出兩項問題: 首先, 在政治現實上, 選民中間偏冷漠的性格是喜是憂? 我們固然不 期望選民對政治活動的投入過熱, 以致社會上產生緊張的氣氛;但選民的 反應若是過冷,對投票的相關事宜缺乏了解與思考,是否又會損傷選舉的 品質?我們應任其自然,或是嘗試來改變這種情緒? 再者,在報業政策上,每當選舉期間,各報都投以最多的人力、版面、 資源來報導選舉新聞與讀者略為冷淡的對比似有矛盾之感。報業應繼續 這種政策, 以服務民主政治? 還是不妨節約若干資源, 以服務讀者其他的 趣味需求?似乎亦可作一深思。 這兩項問題均有待方家進一步的解析。 以下報告這項研究的全部內容, 由於抽樣、統計、掃除資料偏的步驟 相當複雜,為使層次清楚,文字簡潔起見,以條列式敘述。 (四)本研究的理論建構與變項測量 探索台北市選民的