大数据背景下跨境电子商务信用评价体系的构建.PDFVIP

财务·会计□ 大数据背景下跨境电子商务信用评价体系的构建 刘景艳（高级会计师） 【摘要】在“一带一路”经济战略的部署下，跨境电子商务迅速崛起，而大数据发展也正式上升为国家战略。信用问题 一直是我国跨境电子商务发展的瓶颈之一，运用大数据技术构建信用评价体系成为大势所趋。本文基于大数据征信构建 跨境电子商务的信用评价指标体系，运用与大数据相匹配的指标赋权方法——模糊层次分析法为各个指标赋予权重，在 此基础上构建与大数据相匹配的信用评价模型，并结合先进机器学习工具进行训练和预测，最终实现在互联网界面准确、 实时地传输评价结果，从而构建出完整的、生态的、动态的跨境电子商务信用评价体系。 【关键词】大数据；跨境电子商务；信用评价；模糊层次分析法 【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】1004-0994（2016）14-0041-5 跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）是把传统国际贸 轨迹数据，使其转换成有效的信用数据，为构建信用体系提 易加以网络化、电子化的新型国际贸易方式。随着国家“一带 供基础。在大数据背景下，跨境电商信用指标的确定原则、指 一路”经济战略的部署，跨境电商迅速崛起，有望成为“中国 标体系的构建和赋权以及信用模型的选择，都将发生颠覆性 制造”出口的新通道。据商务部统计，2015年我国跨境电商的 的变化。 交易额逆势上涨30%，并预测2016年交易总额将达到6.5万 一、基于大数据的指标确定原则 亿元（折合1.1万亿美元），年增长率将超过30%，占中国进出 在大数据背景下，研究信用评价指标应该遵循以下三个 口贸易的比例将提高到20%。 原则： 然而，跨境电商的蓬勃发展也面临诸多制约因素，其中 1.合法性。通过互联网挖掘出的大数据，尤其是社交网 信用问题是其发展瓶颈之一。电子商务存在信息不对称的问 络中基于内容和行为轨迹的数据，如果处理不当，便会侵犯 题，而由于跨境电商买卖双方处于不同国家，买家更是很难 用户的隐私。互联网隐私保护根据内容不同可细分为位置隐 对卖家的信用作出准确的判断。信用信号的缺失会引起交易 私保护、标识符匿名保护、连接关系匿名保护等。跨境电商的 之前的逆向选择和交易之后的道德风险，增加交易成本，降 交易双方隶属不同的国家，而每个国家关于隐私保护的法律 低市场效率，因此信用体系建设刻不容缓。跨境电商的信用 法规不尽相同。关于大数据隐私，在美国有隐私法案，而且美 体系建设主要应包括两大部分：信用评价指标体系和信用评 国与欧盟签署了隐私声明，但中国的相关立法是非常模糊 价模型。其中，信用评价指标体系是信用体系建设的基础，需 的，属于灰色地带。大数据征信要避免不必要的国际法律纠 要以多维度、多层次、多渠道的海量信息构成原始数据，然后 纷，对于可能牵涉到隐私的数据或指标，应当在获得授权后 从巨量数据中寻找关联性并提炼出反映数据共同特征的指 才能收集，收集之后要严格监管它的流向和使用。 标。目前备受关注的大数据（BigData）技术正好可以比较完 2. 完整性。大数据征信有利于指标体系的完整构建，使 美地解决这些问题。 其能全方位反映信用的真实情况。然而大数据征信面临着信 大数据为跨境电商信用评价提供了新的可能性，它是需 用信息孤岛的难题，在跨境电商上更为突出。内部信用信息 要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优 碎片化，外部信用信息孤立化，缺乏统一标准，不能互联互 化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。国际数据公 通，给大数据征信带来很大困难。构建完整的指标体系需要 司（IDC）从四个特征（4V特征）定义大数据，即海量的数据规 复杂的顶层设计，可通过对信息的系统梳理和合作交换来挖 模（Volume）、快速的数据流转和动态的数据体系（Velocity）、 掘信用信息。 多样的数据（Variety）以及巨大的数据价值（Value）。运用大数 3. 有效性。目前，大数据已经成为专家、学者和各界精英 据征信是大势所趋，通过大数据挖掘、清洗、匹配、整合各种 研究的热点，但也不免有过火炒作之嫌。正确认识大数据需 信息源的巨量