电视原力,以“场”制敌—2016传播媒体节目VS网络节目观察.pdfVIP

电视原力 ，以 “场”制敌—2016传播媒体节目VS 网络节目观察 2016年 11月 18 日 ，美兰德咨询公司兰智汇学院第一期——视频大数据价值创新 系列培训会在职工之家盛大开讲。此次培训会由年轻帅气的美兰德数据研究员黄金贤担 任主持人 ，同时亦有多位业界大师、实战派精英一起为在场的嘉宾们提供视频大数据价 值创新的宝贵经验与发展思路 ，干货满满、精彩无限。会上湖南卫视总编室品牌经理罗 雅缇女士发表了题为 “电视原力 ，以 “场”制敌—2016传播媒体节目VS 网络节目观 察”的精彩演讲 ，提出 “三个一”理论 ：一组信心——电视节目聚成 “场”、网络节目 集成 “库”；一点思考——电视魅力 ，赢在造场 ；一些探索—— “满屏优款、只待爆 款”的创新布局。 一组信心 ：电视节目聚成 “场”、网络节目集成 “库” 电视内容和网络内容同源发展 ，二者有何不同呢 ？电视节目到底该走向哪个方向 呢 ？电视台在面对网络对手的时候 ，应该怎样建立自己气场的呢 ？在观察中间发现 ，电 视节目和网络节目虽然形态接近 ，但在组成的形式、在最终输出的模型、在影响大众、 影响市场的方式上 ，其实并非是在一个层面上竞争的。首先 ，根据美兰德为我们提供的 数据 ：今年电视台推出的新节目有 300 多档 ，网络推出的新节目有 427档。从真人秀 到脱口秀 ，再到棚内综艺 ，在节目形态、形式上 ，网络节目跟电视台的节目越来越像 ， 网络综艺开始培养自己的主持人 ，发展的形式从购买模式到对外合作等模式 ，甚至于网 路平台的品牌招商都是电视台原来形态的复制版。所以 ，在形式上网络节目和电视台的 节目其实确实越来越相近。 可能有人会说 ，网络做成的节目会对电视造成很大冲击 ，或者网络也可以产生现象 级的节目 ，但是假如只从网络的播放量或内容层面来看的话 ，是只见树木不见森林的理 解。网络节目与电视节目虽同为视频 ，但在聚合形式上 ，却是从两种形式发展而来的。 网络节目是以一种分散的形式聚散到一个以云端为终端的网络库中 ，类似于原来 DVD 或碟片库的形式 ；但电视台节目一周只有 7天 ，每天只有 24 小时 ，有限的内容怎么发 挥 ，如何聚合到 “场”里面 ，与网络节目发挥渠道的路径是不一样的。 而网络节目 ，包括制作公司、制作团队生产的节目 ，其实是变为 “库”的一部分 ， 既包括 UGC ，也包括 PGC ，随时随地全部在线。海量内容以个体需求为出发点 ，是制 造体验感的一种集成。所以网络网站 ，包括优酷、芒果 TV ，更多的是在打造资源库这 样一个概念 ，使不同的用户在资源库里面寻找自己所需的内容。电视台是什么呢 ？一旦 某个内容进入到电视台里面 ，就相当于进入到场里面 ，一个场即是一个磁场 ，既包括舆 论场 ，也包括话题场 ，甚至可以大概理解成一个商场。那么 ，一个节目进入到电视台里 ， 就会具备跟网络节目不一样的特色 ，这个不同首先体现在仪式感上。比如大家收看网络 节目的终端可能是手机或 PAD ，但电视机终端是什么 ？我们的理解是 ，电视终端其实就 是时间 ，时间是电视不能改变的 ，是大家收看电视不能改变的东西。所以一旦某个节目 进入到电视台后 ，根据节目的时间排序 ，具备仪式感体验 ，这些视频内容是电视中不可 或缺的一部分内容。 一点思考 ：电视魅力 ，赢在造场 一、 电视与网络的区别在哪里 ？ 第一 ，节目进入电视台之后 ，必须有事件性。一个非常好理解的例子——最近的双 十一晚会。去年在湖南卫视举办 ，今年在浙江卫视举办 ，为什么这样一台晚会没有选择 在网络平台上举办 ？因为电视赋予这个节目事件感。 第二 ，内容进入到 “场”里面 ，节目之间的能量是可以相互传递的 ，而在分子结构 的资源库里面 ，是不存在这样的流动性的。一些节目之间的附加内容 ，可能存在一些短 能量的流动。但是电视台之间的节目之间 ，观众之间 ，宣传片和节目之间却存在着相当 高的相关性 ，一档节目会影响到另一档节目的能量。 第三 ，就是关联度。进入到 “场”以后 ，内容即进入到一个磁场中 ，就像一件商品 进入到商架 ，具有高度的关联性。比如 ，湖南卫视的 《天天向上》和 《真正男子汉》， 观众留存率非常之高 ，收看 《真正男子汉》后再去收看 《天天向上》的概率相当高 ，再 包括湖南电视台跨天的流动 ，我们追求七天之内观众的流动都要非常顺畅 ，所以在节目 编排、创新的时候 ，都会考虑整体的流动性。 第四 ，当节目进入到电视台这个磁场中间 ，它会具备相应的辐射力 ，具备