张裕集团的营销之道.pdfVIP

堕堡!塑塑釜璺竺竺塑墨整 营销策略 ———————————————————————————————————————————————————————————一一 !：：：：!：：：! 张裕集团的营销之道 陈佩 (江西财经大学，江西 南昌 330013) [摘要]回溯历史，能够称之为百年企业的集团很少，能够在新时代的冲击下每年利润仍快速上涨的企业更加少 之又少。张裕集团便是这少之又少的集团代表之一。著名营销大师科特勒曾说过，对于老牌企业而言，要么在固执扣傲 慢中死去，要么在持续创新中焕发生机。唯有创新和变化，才是企业持续生存和发展的必要前提。在传承中创新，是张 裕集团走至今日的核心法宝。传承的是张裕集团经久不衰的品质，创新的是张裕集团顺应时代的营销战略。 [关键词]张裕集团；营销战略；创新 [中图分类号]F279．26 [文献标识码】A 1892年，著名的爱国侨领客家人张弼士先生为了实现企业100多年优良传统的结晶。 “实业兴邦”的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了