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上海洋酒市场需求情况的估计和检验 概率分布与参数统计案例分析 案例背景 美国LION公司的品牌香槟酒将进入中国市场，委托上海五洲信息咨询公司为其调研上海市场的有关情况，委托业务费用10万元。 上海五洲信息咨询公司接手了这项业务并已商讨出了一个颇为周全的企划方案：这是一个十分典型的市场调查和抽样推断的案例，了解市场有关情况，意味着需掌握洋酒的市场价格、需求量、消费群体、产品市场定位、促销手段、市场占有率等等。做好这个项目，首先要拟定一个周密的市场调查方案，然后分头做市场调查及数据处理，最后完成这一项目。 STEP1——进行市场调研 调查目的：了解市场对洋酒的需求情况，并对洋酒的市场发展前景作出推测，鉴于洋酒在上海市场销售现状，宜采取抽样调查方式。 调查对象：百货公司、食品商店酒类专柜，宾馆酒店及酒类专卖店，此外还应包括部分居民、外籍工作人员等。 STEP1——进行市场调研 方案设计和抽样过程 首先，根据电话号码簿列出上海市所有可能销售洋酒的单位目录，然后将总体各调查单位分成三组： 宾馆饭店 百货公司 食品专柜及专卖店 STEP1——进行市场调研 方案设计和抽样过程 然后，采用分层抽样中最优配置方式从三组中随机抽取了25、20、