第五讲参照群体、家庭与消费者行为58.pptVIP

第五讲 社会群体、家庭、社会阶层与消费者购买行为 案例：家庭消费 女性做主 有人把女性称为“消费的动物”，一项全国性的网上调查结果给这种说法提供了一定的根据。调查结果显示，不管女性的社会地位如何，但在家庭消费上，女性可谓绝对地当家作主。 一家名为“网易”的互联网公司组织的这项网上调查显示：在家庭消费中，女性完全掌握支配权的占到了51.6％，与家人协商作一半“主”的占到44.5％，二者合计达96.1％，女性不作主的仅为3.9％。 案例：家庭消费 女性做主 调查还显示，53.8％的女性其个人消费占家庭总支出的1／2；33.4％的女性，其个人消费占家庭总支出的1／3。女性个人的消费支出主要集中在化妆、服装、生活日用品等方面。 根据这项调查，女性除了自身的消费外，父母、子女、丈夫等家人生活需求也大多由她们来安排，她们为家人购买的商品主要是保健用品、玩具、书籍和衣物。女性在购物时，首先考虑的是实用，其次为价格、品位和品牌。 案例：家庭消费 女性做主 在2000多名参与调查的女性中，年龄在18岁至40岁的占多数，其中崇尚“能挣会花”观念的占到36％，讲求“花钱要有计划”的为39.5％，表示随时接受流行生活方式的比例也达到21％以上。 《2006中国家庭生活质量调查报告》 2006年7月至10月，《GOOD好主妇》杂志社委托华坤女性生活调查中心在读者群中开展了“城市家庭生活质量