自考第九章电子商务市场594.pptVIP

第九章 电子商务市场 第一节 电子商务市场结构 一、市场结构的一般划分 通常把市场划分为四种类型：完全竞争、垄断、垄断竞争、垄断寡头。区分这四种结构的标准是： ① 企业控制价格的能力。 ② 企业产品的标准化程度。 ③ 企业进入市场的难易程度。 二、电子商务市场结构 1. 电子商务市场结构的特点 (1) 在现实经济中，完全竞争的市场结构是不容易存在的。 (2) 列出电子商务完全垄断的例子也很困难。 (3) 垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有。 (4) 市场机构剩下寡头垄断。——电子商务最常见的市场结构。 2. 电子商务市场结构的定量分析 (1) 美国一些管理学家认为，一旦一个企业拥有74%的市场份额时，垄断就会产生。 (2) 美国信息学家T.G.勒维斯预测有效的竞争者应拥有26%的市场份额，一个市场份额低于26%的电子商务企业是“不稳定的竞争者”。一旦企业拥有了26%以上的份额，就开始与其他公司相脱离，处于领导市场产品的地位，并可以向市场霸主的地位迈进。 (3) 可以说一个寡头垄断的电子商务市场份额最低可能是10%左右，但这并不是保持一个公司寡头地位的有效比例。 (4) 中国电子商务市场具有明显的寡头特点。 案例：中国C2C市场格局及发展趋势 第二节 电子商务市场战略 一、市场进攻战略 所谓进攻型战略，指的是企业首先利用某种技术创新成果开发出新产品，并迅速成为该产品市场