2016内蒙古包头轻工职校市场调查与预测（主编于俊、胡小九中国传媒大学版）教案：第五章抽样调查.docVIP

2 第五章 抽样调查 了解：抽样调查的含义、特点、适用范围等基本知识；典型随机抽样方法的含义和特点；了解典型非随机抽样方法的含义和特点；成数抽样误差和平均数抽样误差的含义；了解点估计和区间估计的含义。 掌握：样本容量的确定方法和步骤；掌握成数抽样误差和平均数抽样误差的计算；掌握点估计和区间估计的含义。 重点：抽样调查的程序和随机抽样的类型 难点：抽样框、抽样误差和容量的计算 引入——新课——练习——小结——作业 无 抽样设计是节省人力物力，并能够有效达到市场调查目的的抽样方法，抽样调查的应用范围很广。抽样方法的选择及方法中抽样框的设计都是决定抽样成功与否的关键，在课后应加强实践训练。 一、引入： 市场调查对象的规模总是庞大的，要想省时高效的得到全面正确的调查资料必须采取科学的调查方法，最常采用的就是抽样调查法。本章主要介绍了抽样调查的基本知识、抽样调查的分类、样本容量的确定、抽样误差的测定和抽样估计的方法等内容。 二、新课： 第五章 抽样调查 第一节 抽样调查介绍 一、抽样调查的与特点经济性好实效性强 1）总体范围较大，调查对象较多。 （2）实际工作不可能进行全面调查观察，而又需要了解其全面资料的事物。 （3）不必进行全面调查时。 （4）对全面调查的资料质量进行检验时。 三、抽样调查的相关概念 （一）总体（N） 总体（population）也称全及总体，指所要认识的研究对象的全体，它是由所研究范围内具有某种共同性质的全体单位所组成的集合体。 总体按其单位标志不同，可以分为变量总体和属性总体两类。 （二）样本（n） 样本（sample）又称样本总体，它是从全及总体中随机抽取出来的一部分单位所组成的集合体，也是抽样调查实际的调查对象。 （三）分析单位 单个的调查对象就是分析单位。 （四）抽样单位和抽样框 为了方便抽样的实施抽样框与抽样单是抽样的一对基本范畴。包含所有抽样单的总体称为抽样框抽样框可能以各种形式出现：名单、手册、地图、。抽样框有序的抽样框中包含的抽样单务必要“不重不漏”。、总体标准差和总体方差。 总体平均数： （式5-1） 总体方差： （式5-2） 总体标准差： （式5-3） 对于属性总体，应计算结构相对指标，称为总体成数。 P= （式5-4） Q= （式5-5） 2.样本指标 对于变量总体： 样本平均数： （式5-6） 样本方差： （式5-7） 样本标准差： （式5-8） 在属性总体中： （式5-9） （式5-10） （六）抽样误差 抽样误差是抽样调查中，样本指标与总体指标的绝对离差，它不可避免，但是可以尽量控制。 四、抽样调查的程序 图5-1 抽样调查程序 第二节 抽样调查的分类 一、随机抽样 （一）简单随机抽样 简单随机抽样也称为纯随机抽样。对于大小为N的总体，抽取样本量为n的样本，若全部可能的样本被抽中的概率都相等，则称这样的抽样为简单随机抽样。 1.重复随机抽样 2.不重复随机抽样 （二）简单随机样本的抽选方法 （1）抽签法随机数表法 等距抽样按照排队时所依据的标志不同，可以分为无关标志排队和有关标志排队。 等距抽样时的关键是确定在第一个间距内抽样单位的位置。 2.等距抽样的程序 （1）先将总体的N个单位按与总体特征标志无关的标志进行排队。 （2）确定间隔，每部分间隔为（3）决定起点，（4）= （式5-11） （2）不重复抽样条件下 条件下样本容量的计算公式为： = （式5-12） 2.