广告策划教学设计.docVIP

甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 1 授课班级 广告1331 授课日期 2014年 3月 3 日 第 一 周 星期 一 第3-4节 授课章节 广告策划的原点解析 1.1 广告策划的概述 1.2 广告策划原点解析 教学目的 通过本章的学习，使学生理解策划概念的内涵、理解广告策划的内涵、了解广告策划的理论基础思考 教 学 重点与难点 教学重点：策划的内涵，策划的界定。 教学难点：如何理解广告策划与广告运作的关系以及广告策划 的内容。 教学过程框架设计 教学 知识 结构 课外作业 如何正确理解广告策划的概念，引入广告策划的观念的现实意义 检查意见 教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 2 授课班级 广告1331 授课日期 2014年 3月10 日 第 二 周 星期 一 第3-4节 授课章节 第二章 广告市场调查 2.1 广告市场调查概述 2.2 广告市场调查的内容 2.3 广告调查的程序 教学目的 1、了解广告调查的内容和程序 2、掌握抽样的基本方法 3、掌握资料采集的基本方法 4、掌握问卷设计的基本方法 教 学 重点与难点 教学重点：抽样的基本方法 教学难点：资料采集的基本方法 教学过程框架设计 教学 知识 结构 理论讲解（第一节） 一、广告调查的含义与作用 二、广告调查的内容 三、广告调查的程序 理论讲解（第二节） 一、样本和抽样的基本概念 二、抽样的基本方法 三、抽样的步骤 理论讲解（第三节） 一、基本的调研目标和调研设计方案 二、调查所获的信息类型 三、调查的资料采集方法 四、问卷法的优点 五、决定一项特定调查方法的选择因素 课外作业 论述题：联系实际，陈述问卷问题设计的基本技术手段 检查意见 教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 3 授课班级 广告1331 授课日期 2014年 3月 17日 第 三 周 星期 一 第3-4节 授课章节 市场调研 教学目的 训练学生问卷设计的技巧 教 学 重点与难点 教学重点： 问卷设计的技巧 教学难点： 问卷设计的技巧 教学过程框架设计 教学 知识 结构 内容 以本班同学为调查对象，各组自己决定调查内容，分别开展调查。然后公布调查结论，由全班同学评论，看看是否与事实相符。 每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。 教学要点 调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。 课外作业 问卷回收后，各组利用课余时间统计分析，下次课向全班汇报结果。（用课件形式） 检查意见 教务处： 二级学院院长： 专业主任： 甘肃工业职业技术学院 教 案 顺 序 号 4 授课班级 广告1331 授课日期 2014年 3月24日 第 4 周 星期一 第3-4节 授课章节 市场调查报告的编写 教学目的 根据调查结果分析整理调查数据，让学生掌握技巧与理论的一体化，明确广告活动的重要性。 教 学 重点与难点 教学重点：广告调查结果的整理与分析 教学难点：广告调查结果的整理与分析 教学过程框架设计 教学 知识 结构 一 导入新课：介绍课程特点及大纲，强调学习编写调查报告对于广告专业的意义 讲授新课 市场调查报告的编写 对原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容 第一，简要说明调查目的 第二，简要介绍调查对象和调查内容 正文 结论与建议附件市场调查报告的内容 广告定位策略 第一节 定位第