学习任务四汽车市场营销营销环境分析.pptVIP

2.自然和地理环境对企业营销的影响 2)地理环境 一个国家或地区的地形、地貌和气候是企业开展市场营销前必须考虑的地理环境因素，这些地理环境特征对市场营销有着比较重要的影响。例如，有些国家地域辽阔，南北跨度大，各种地形、地貌复杂，气候多变，而气候(温度、湿度等)与地形、地貌(山地、丘陵等)等地理环境特点都会影响产品和设备的性能和使用，企业必须根据各地的自然地理条件生产与之相适应的产品，才能适应市场的需要。 2.自然和地理环境对企业营销的影响 2)地理环境 另外，如果从经营成本上考虑，平原地区道路平坦，运输费用比较低，而山区丘陵地带道路崎岖，运费自然就高。可见，气候、地形、地貌等地理环境因素不仅会影响到一个地区的经济、文化和人口分布状况，还会直接影响企业的经营、运输、通信、分销等活动，因此，企业在开展营销活动前必须考虑当地的气候与地形、地貌，使其营销策略适应当地的地理环境。 2.自然和地理环境对企业营销的影响 2)地理环境 构成影响汽车使用的客观因素也可归入自然和地理环境 (1)地理地貌和公路等级 (2)交通环境的变化 (3)能源成本的变化 (4)钢铁等原材料成本的变化 3.经济环境对企业营销的影响 3.经济环境对企业营销的影响 衡量一个地区的 经济环境 1)消费者收入水平的变化 2)消费结构比例 3)经济运行速度 4)地区金融手段 3.经济环境对企业营销的影响 在研究消费者收入时要注