高校品牌资产管理及增值途径.pdfVIP

　　　　　　　　　　　　　山/ 西/ 财/ 经/ 大/ 学/ 学/ 报 　　　　　　　　　　　　　 2008 年 4 月 Journal of ShanX F nance and Econom c s Un ver s ty Apr . ,2008 第 30 卷 第 1 期 Vol . 30 No . 1 高 校 品 牌 资 产 管 理 及 增 值 途 径 林 　慧 (湖南财经高等专科学校 ,湖南 长沙 4 10005) 　　[ 摘 　要]通过阐述品牌资产的管理特点 , 分析 了品牌资产流 失的途径及危害性 ,并针对 其原因提出 了遏制高校 品牌资产 流失 、加强品牌资产管理及增值途径的对策 。 [ 关键词]高校品牌资产 ; 资产流失; 资产管理 　　高校作为社会人才培养和科学研究 的基地 ,在我国社会 色秘而不宣 ,从而形成高校的一项品牌资产 。 ( ) 经济发展中有着举足轻重的地位 , 有的甚至经过几代人辛勤 4 高素质人才品牌资产 。高校人才荟萃 ,知识密集 ,是 耕耘与奋斗 , 其创造的品牌 资产已是价值 连城 的无价 之宝 , 拥有和创造品牌资产的重要基地 。因此 ,知识密集性与人才 潜在的社会效益和经济 效益难 以估量 。由于 品牌 资产本 身 密集性也成为高校的一大特色 。世界上的一些著名大学 , 之 所具有的非实体性和 非独立 性特 点以及 高校对品牌 资产 管 所以能成为举世公认 的高水平学府是 与其拥 有高素质的人 理意识淡薄和管理手段缺乏等种种原因 ,导致 目前我国高校 才分不开的 ,这些知名大学名师云集 , 名家荟萃 ,使得高校的 品牌资产的大量流失 , 应引起人们的高度重视 。 科学研究可以迅速接近学术前沿 ,加速成长过程 。 一 、品牌资产的管理特点 2 . 高校品牌资产的管理问题 。长期 以来 ,人们对其认识 ( ) 一 品牌资产的一般特征 不足 ,观念不 统一 ,特 别是对其经济效益和社会效益的作 用 品牌资产是一种超越商 品有形 实体以外 的价值 部分 。 没有引起足够重视 。对学校品牌资产 的广泛 性缺 乏深刻 了 它是与品牌名称 、品牌标识物 、品牌知晓度 、品牌忠诚度相 联 解 ,普遍对校名 、专利技术比较重视 ,但对更广泛意义的各项 系的 , 能够给学校带来收益的价值 , 属于无 形资产类 型 。高 品牌资产缺乏认识 。 校财务制度明确指出 : “无 形资产 是指 不具有 实体 形态而 能 高校品牌资产科技含量高 、使用持续时间长 、价值大 、社 为使用者提供某种权 利 的资产 , 包括专利权 、商标权 、著作 会经济效益大 ,这 些特 点给管好 、用好 学校的品牌 资产带来 权 、土地使用权 、非专利技术 、商誉 以及其他财产权 利 。”品牌 难度 ,加 之国家和 学校 目前尚无管理对策 ,使得管理任务 更 资产通常表现 为某种权力 、技术 或获取超额 利 润的综合 能 加艰巨 。主要存在 的问题包括 :管理体制 不完善 , 管理机 构 力 。 不健全 ,产权关系不清晰 ,从而造成校誉 (名) 无偿使用 ;一些 品牌资产具有无 形性 、法律 性 、独特 性 、交易 的特殊性 、 院( 系) 课题 组及 基层单位利 用科研 成果 自主投 资 , 获利 自 公开性 、广泛性 、收益的不确定性等 一般特 征 。了解 和分析 留 ,一旦赔上经济官司 ,损失由校方承 担