虚拟人物电视广告分析.pdfVIP

第 1 0 卷 第 6 期 哈尔滨工业大学学报 (社会科学版 ) V ol. 10 No. 　6 　 　 2 0 0 8 年 1 1 月 J OU RN AL O F H IT ( SO C IAL SC IEN CE S ED I T ION ) N ov. , 2008 　　　　　　 虚 拟 人 物 电 视 广 告 分 析 陈月华 , 肖　媛 (哈尔滨工业大学 媒体技术与艺术系 ,哈尔滨 1 0001) 　　摘 　要 : 虚拟 人物在当今的电视广告中大量出现 ,有其深层 次原 因 。它是 图像 时代视觉文化 、商业文化的 必然现象 , 虚拟人物广告在商业上具有成本低 、安全性高 、专属性强 、可 塑性强等优势 。虚拟人物广告至少在追 求快乐的体验 、怀旧情结的慰藉 、被关爱被照顾的心理需求这三 方面契合受众的心理诉求 。广告中虚拟人物形 象的价值来 自受众的认同 ,虚拟人物广告创意只有针对 目标受众的情况进行恰切有效的诉求 ,才能适应受众的 接受心理 。广告中虚拟人物创作的一个重要原则是 :虚实结合 、真 实与夸张结合 。优秀的创作是在独特创意引 导下 ,将二者恰到好处地结合起来 ,在似与非似之间 ,写实与变形之间 , 准确拿捏 。 　　关键词 : 电视广告;虚拟人物 ;受众心理 ;设计 　　中图分类号 : J9 　　　文献标 志码 : A 　　　文章编号 : 1009 2197 1(2008) 06 - 0034 - 0 　　美国 《福布斯 》杂志公布 了一个有些另类 的 络、游戏等各类媒 体 [ 2 ] 。电视广 告虚拟人 物形 富豪榜 ———全球十大虚拟人物富豪榜 。活跃在 象可 以是直接来源于文学作品中的人物角色 ,也 书籍 、电影和视频游戏里 的米老鼠、哈利 ·波特 、 可以是由创意设计者根据商品特征和商家要求 蜘蛛侠等十个虚拟人物成了这个富豪榜的主角 , 创作 出来 的全新形象 。在今天的市场竞争中 ,使 他们去年共创造 了高达 2 30. 4 亿美元 的财富 。 用虚拟人物形象作为商品标识或运用虚拟人物 那只憨态可掬 、身穿红色上衣 的小熊维尼坐上了 手段进行商业广告宣传已不再是新鲜事 ,虚拟人 冠军宝座 ,荣获亚军的是 中国观众最熟悉的米老 物以其特有的魅力备受关注 。 鼠及其朋友 [ 1 ] 。 　　当今社会是一个虚拟人物盛行的时代 。虚 　　一 、虚拟人物 电视广告 出现 的 拟人物在人们 的生活 中几乎随处可 见 ,他们可 爱 ,而另类 的形象受到人们越来越多的喜爱 。由 必然性 于消费者对虚拟人物天然的亲近感 ,商家也越来 越热衷于采用虚拟人物广告作为产 品的代言来 　　虚拟人物在 电视广告 中的大量 出现 ,有其深 推销产品 。因此 ,从受众视角 出发 ,探究虚拟人 层次的原因: 物广告大量出现的深层原因及传播优势 ,对于传 　　首先 ,就时代背景而言 ,虚拟人物在当今 电 播者更好地实现虚拟人物广告诉求 ,对于大众更 视广告 中的大量 出现 ,是图像时代视觉文化 、商 好地解读虚拟人物广告 ,应该是有裨益 的 。 业文化的必然现象 。 　　广义 的虚拟人物泛指通过各类技术手段设 　　“在现今的市场经济条件下 ,商品销售不只 计制作完成的具有人或动物外部特征 的个体形 是需要产 品本身的质量 ,还需要对于公众 的感召 象 ; 狭义的虚拟人物指通过计算机 图形技术生成 力 ,那么 ,这种感召力的培育从文字表达途径来