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上海都市文化旅游产品运作分析
4G
f、y 74
70
内容摘要
文章从旅游产业和文化事业相结合的角度-对垡都市文化旅游产品的运作进行探讨一
文章按照都市文化旅游产品运作的四个环节，即产品决策、产品定位、产品牛产和产品营销
集中对上海都市文化旅游产品的代表性产品，即旅游符庆类文化旅游产品、艺术类文化旅游
产品和知识类文化旅游产品的运作展开讨论，尤其是对产晶决策中政府有关部门的作用、文
化旅游产品的定位和市场细分、文化旅游产品运作过程中旅行社的作用、文化旅游产品的市
场宣传促销等问题作了分析，提…了自己的认识和理解。同刚，文章对文化旅游产品运作的
成功经验和有待改进的地方进{i了分析、归纳和总结。
关键词： 丈化旅游都rf丁文心睡游产品胖／
7
分类号：F592
ABSTRACT
Inthe of
the ofthetourism andthecultural
light cooperaO,on industry cause，the
of urbanetourism are The
discussedfour of
operationshanghai products steps
urbanetourism decisionof locationof
shanghai products：the products，the products，
the andthe of arediscussedThethree of
productionmarketingproducts type
Urbane
tourism touristicfestivalurbaneculturaltourism
shanghai products：the
artisticUrbaneculturaltourism andthe urbane
products，the products knowledge
cultural are onthe ofthefunctionofthe
products
discussed，especiallyaspect
locationoftheculturaltourism functionoftravel
government，the product。the
andthe Someideas
agencies marketing arelistedaboutthe andthefalls
experience
aboutthe Urbaneculturaltourism
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