服装公司品牌宣传策划书.docVIP

　　服装公司品牌宣传策划书 第一篇：服装公司宣传策划书 为使公司的品牌知名度得以再度提升扩大产品销售，使公司规模再上一个台阶，在广告安排上使公司有计划、有步骤、持续性、系统性地投入广告。在广告策略以中央一套广告为核心，以点带面，充分发挥广告整体效应。以下对公司xx年9月------xx年广告做初步规划：本计划分为两部分，一.公司整体宣传计划;二.公司整体宣传媒体安排。 一. 计划 以中央一套广告为核心有，将xx年9月------xx年策划分为四个阶段：1.初期　2.中期　3.后期　4.后续期 1.初期 9-10月份，此时中央一套广告尚未开播，顾客对我公司广告支持力度感受不大，必须增大广告投放密度，使潜在客户感受到公司实力，“xx”在温州各品牌中突颖而出的感觉，促成他们经销公司产品。增强一般顾客对xx认识。 2.中期 11-12月份，此时以渐如销售季节，经过初期广告宣传公众度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套广告开播，此时需其他媒体配合宣传，同时督促各地经销商加强广告配合宣传(详见附件)，加强印象，刺激顾客购买。 3.后期 12-xx年2月，推出性跨世纪新款，制造新闻——举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会”，并同时发行xx金卡，冲击消费者，促进消费者长期购买xx西服。 4.后续期 xx年后继续制造新闻热点-在全国范围内征招模特，并成立温州市第一支企业模特队。 二.公司整体宣传媒体安排及预算: 1.初期：9-10月份 a、中央电视台一、二、三套及10省有线台精品衬衫展示广告组合　共播出3个月计98000元 此栏目权威性较大，覆盖面广，费用相对较低，并可吸引一部分衬衫经销商加盟 b、温州晚报每周一次，共10次，规格为6.5×23　计550元0×10次=55000元 c、10月初，温州、乐清、白象条幅共计70条　约为xx0元左右 d、建议在白象磐石路口建一指示路牌。约5万 小计213000元 2.中期11-12月份 a、温州晚报报眉全年　每周一次　共计54次　计200元×54次=10800元 广电报报花全年　每周一次　共计54次　计480元×54次=25920元 b、火车站出口或入口广告牌　?元×2个×半年=约5万 小计86720元 3.后期xx年1月——2月 举行“xx-狂风之夜暨世纪新款发布会” (1)活动目标 通过这次活动大力弘扬服装文化，提高“xx”在同行业中的威性，进一步打响知名度使xx成为名牌产品迈进。加深广大顾客对xx的了解，在稳定顾客的基础上扩大影响，增加顾客回头率。使企业再上一个台阶。 (2)活动筹备 a、活动广告宣传，(电视、报纸) b、落实场地、主持人、特邀明星 c、联系新闻单位、摄影、摄像人员 d、邀请嘉宾,邀请政府领导人、广发邀请函,联系车辆 e、布置场地准备活动 (3)活动安排 a、花车舞龙队游行(白天) b、舞龙舞狮队表演，政府领导人讲话 c、时装表演 d、服装知识竟猜 e、文艺表演 f、21世纪服装流行趋势及xx西服21世纪新款发布 g、xx西服21世纪新款服装表演 h、xx金卡现场发布，凡是现场现场购买xx西服的顾客将获得xx金卡一张，凭金卡购买xx西服一套可便宜500元。累计购买5套可获赠一套。 i、拍卖一件特制“xx”金丝西服并由公证员宣读公证书，由公司经理颁发证书。 g、明星文艺表演。 4、后续期xx年3月后 (1)举行企业服装模特选拔赛——成立温州市第一支企业模特队 活动安排草案： a、在全国性报纸上打广告——举行xx杯模特赛(在全国范围内选拔模特、培养新秀，优秀者将被公司高薪聘用组成第一支企业模特队)。 b、邀请新闻界人士，政府人员、客户及各界人士 c、举行模特选拔赛(如有可能请电台直播) (2)5月份霉雨季节发布广告：xx西服提醒您霉雨季节将到请您注意西服的防潮。 (3)发起寻找公司成立以来的前100位顾客。 第二篇：服装品牌策划书 目录： 一、市场调研计划 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 五、品牌服装的消费者分析 六、品牌分析 七、品牌建设 一、市场调研计划 1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况 2调研时间：2014年6月18日-19日 3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 4调研对象：以访谈为主，观察为辅； 5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问 1）街头访问： 到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。 3）售点巡查： 要经常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产和销售状况。 6调研地点：德州市德城区