《读者》之路：一个时代的见证和参与.pdfVIP

2008年 第 11期 兰 州 学 刊 No．Il 2008 总第 182期 I锄 zhouxuekan Genera1．No．182 · 文化研究 · 《读者》之路：一个时代的见证和参与 马永强 (西北师范大学 文学院；甘肃新闻出版局，甘肃 兰州 730030) [摘要】 作为改革开放和思想解放的产物，《读者》以高雅、清新、隽永的真善美的传播与人文关怀、以高品质高品位的价值追 求，成就了作为 “中国人的心灵读本”和中国期刊第一品牌的美誉。她不但见证 了改革开放 30年的社会变迁。参与了这一时期国人 文化价值观的建构、民族灵魂的重铸、和谐文化的创新传播，还记录了这一时代变革中千万读者的情感和社会风尚。因此，“《读者》 之路”就是改革开放之路、思想解放之路、多元文化的传播之路、和谐文化的创新之路、精神甘露的播撒之路、文化品牌的成长之路、文 化产业的发展之路。 【关键词] 品牌内涵；《读者》之路 ；见证和参与 [中图分类号】(323 [文献标识码]A [文章编号]1005—3492(2008)1l一0176—05 作者简介i马永强，男，甘肃灵台人，文学博士，甘肃省新闻出版局局长助理，西北师范大学文学院兼职教授，主要研究方向为文化 传播、中国现当代文学、文化产业等。 1981年创刊的读《者》(原刊名 《读者文摘》，1993年7月改 思和文化脉动就像解冻后破土而出的春芽一样不可阻拦。身处 名 读《者》)真可谓生逢其时，一方面是改革开放的时代机遇，另 “文化断层”的大众对文化、对信息、对新知的渴求使得出版业开 一 方面恰逢百废待兴的民族复兴的迫切需要。因此，她虽身处 始复苏，一大批被停办的报刊纷纷复刊，同时又有一批新的报刊 西北一隅，却以高雅、清新、隽永的真善美的传播与人文关怀成 问世，而 读《者》就在这一社会背景下诞生。在国门徐徐打开时， 为“中国人的心灵读本”，成为名副其实的中国期刊第一品牌。 在读者渴望了解域外世界的期待中，以“博采中外，荟萃精华，启 她不但见证了改革开放30年的社会变迁，同时还参与了这一时 迪思想，开阔眼界”为宗旨的《读者》性杂志，像一扇打开在中华 期国人文化价值观的建构、民族灵魂的重铸、和谐文化的创新传 大厦上的窗子一样，嘹望着陌生而又熟悉的外部世界，她认真地 播。不仅如此，读《者》还记录了这一时代变革中千万读者的情 鉴别着、热情地传播着域外与中华的优秀文化、新知识、新理念、 感和社会风尚。所以说，读《者》之路就是改革开放之路、思想解 新事物、新的生活……并导引着读者嘹望世界的目光和心灵。 放之路、多元文化的传播之路、和谐文化的创新之路、文化品牌 无论是身处市场经济的潮涌还是在全球化的震荡中，她始终都 的成长之路、文化产业的发展之路，等等。众说纷纭的 “读者现 清醒地坚守着这一文化传播的宗旨。可以说，《读者》为公众提 象”，除公众惊异于《读者》这一文化品牌的办刊地身处西北兰州 供了立足世界的视域和思维方式，并为改革开放的逐步深化训 以外，最核心的仍然是她坚定的人文品质和独特的文化内涵所 练着具有世界眼光的民众基础。不仅如此，《读者》从出版社旗 形成的魅力，以及她与读者之间心灵相系的依存关系。所以， 下的一个编辑室、杂志社到读者出版集团的一个子公司——读 读《者》所创造的传奇已远远超越了一本杂志本身的意义，成为 者文化传媒有限公司，其28年的风雨岁月也是自身冲破困局和 一 种特殊的文化现象、社会现象、经济学现象，具有很高的传播 樊篱的蜕变历程，从风格的日臻完善到发行量突破千万，管理体 学、哲学、社会学、文化学阐释意义。因此，对 读《者》发展历程的 制、运营机制等也进行着艰难的改革，比如冲破行业利益羁绊谋 学术分析，旨在揭示这一知名文化品牌所包含的文化理念与深 求发展的“分印”、用人机制的多元化、杂志群的定位与产业化发 刻内涵，同时，以期对这一知名文化品牌的突围和创新，从而引 展等，都在为文化体制改革和文化产业的创新发展探索着属于 发深层次的理性思考。 读《者》自己的新路。因此，作为改革开放时期的产物，读《者》 一 、 读《者》之路是改革开放之路