数字时代quot;互联网+出版quot;的五大发展趋势.pdfVIP

2016.6 第38卷 哲学社会科学版 淮阴师范学院学报 数字时代“互联网+出版”的五大发展趋势 孙 晓 翠1．2 (1．武汉大学 信息管理学院，湖北 武汉４30000;2．江苏睿泰数字产业园睿泰研究院，江苏 镇江212000) 摘 要:信息化和网络化的深入发展，“互联网+”的思维模式已经深入人心，给传统的出版业带来巨大的影 响。 当前，“互联网+ 出版”呈现为五个发展方向:互联网+传统出版，形成出版经济竞争新态势;互联网+技术， 开发了出版电商应用新领域;互联网+读者，获取智力资本新红利;互联网+金融，奠定出版网销新动力;互联网+ ∞，实现跨界出版泛融合。 关键词:互联网+ 出版;发展趋势;方向 中图分类号:G230 文献标识码:A 文章编号:1007-8４４４(2016)06-0835-0４ 收稿日期:2016-08-21 作者简介:孙晓翠(1985-)，博士研究生，主要从事出版产业和出版经济研究。 史以来的很多秩序，对传统的出版业造成了很 一、背景 大影响。 这种影响主要表现为信息透明化、资 随着信息化和网络化的逐步深入，“互联 源效率化和营销社会化。 互联网连接的无限 网+”模式已经走进人们社会生活的各个领 性，将世界各地各类产品与服务相关信息的不 域，给生产和生活方式带来了巨大改变。 中国 对称模式打破，展示给世人一个透明的信息池。 互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，201４ 传统的出版物市场主体不再因批零差价的“黑 年中国互联网人均每日使用时长为3．7 小时， 盒子”获利，读者可随时随地利用互联网查询 ［1］91 最新价格和销售渠道。 出版产业经济领域内的 比2010 年增加了1．1小时 。 互联网的创 新成果与经济社会各领域深度融合，推动了技 所有资源，包括人、财、物等，不再受时空限制。 术进步、效率提升和组织变革，提升了实体经济 互联网跨时空的特性，有利于世界各地的出版 创新力和生产力，形成了更广泛的以互联网为 物商品和服务在虚拟的网络平台上实现无缝对 ［2］ 基础和创新要素的经济社会发展新形态 。 接，充分提高利用效率。 发行作为传统出版经 未来，依托互联网的技术和成果优势，出版 济产业链中最重要的环节之一，在互联网时代 产业将全面信息化和网络化。 出版物生产和发 也实现了颠覆，以淘宝、京东为代表的店铺式销 行领域的深刻改变，将形成“互联网+出版”模 售平台，和以微信、大V 店等为代表的社交性 式的新常态。 互联网的发展是引发这场大变革 销售平台，打破了传统的出版业线下实体书店、 的内在动力和引擎，特别是互联网与传统出版、 图书分销以及出版社自办销售部门的模式，变 技术、读者、金融的关联，会重新整合出版行业 为去中心化营销方式。 原有社会资源，使之增值、提效，并进一步促进 将互联网的相关技术和成果融入传统出版 传统出版企业的转型与升级，颠覆整个行业的 产业的范畴，会形成新的经济竞争态势，实现两 格局。 “互联网+出版”的全新时代，“ +”所代 者全方位的融合态势。 宏观上:“互联网+”存 表的创新性突破，成为一股不可抗拒的时代 在于整个出版行业生产链的各个环节，贯穿上 潮流。 中下游的相关企业和机构。 出版行业对互联网 的应用不再仅限于信息传输以